搭載新媒介快車，鄉(xiāng)村文化活動被更多人“看見”。這為豐富多彩的鄉(xiāng)村文化聚集資源、拉動產(chǎn)業(yè)提供了重要助力，也為鄉(xiāng)村文化活動突破地域限制、走向各地搭建起廣闊平臺。

一段時間以來，“村晚”“村BA”“村超”等持續(xù)引發(fā)關(guān)注。這些特色鮮明、充滿活力的鄉(xiāng)村文體活動通過直播、短視頻等平臺走進(jìn)大眾視野，收獲大量好評。

近年來，我國農(nóng)村公共文化建設(shè)成果顯著。以特色文藝表演為主的“村晚”成為鄉(xiāng)村新年俗；鄉(xiāng)村體育活動線上線下匯聚百萬觀眾，成為體育和文化展演的大舞臺；各類非遺技藝展示、禮儀風(fēng)俗展演、美食文化交流，讓游客大開眼界、流連忘返……多彩的文化活動，不僅豐富人們的日常生活，提振人們的精神面貌，還開拓鄉(xiāng)村消費(fèi)的新空間，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。

鄉(xiāng)村文化活動火熱并非一日之功，而是鄉(xiāng)土文化的“厚積薄發(fā)”。其中“厚積”的，既是鄉(xiāng)土文化在歲月長河中沉淀的歷史記憶，也是當(dāng)下農(nóng)民在致富路上建立起的文化自信。不少鄉(xiāng)村文化活動在受到廣泛關(guān)注前，已經(jīng)有數(shù)十年的積淀。比如“浙派村晚”的舉辦歷史可以上溯到1981年小年夜，麗水市慶元縣月山村村民搭建舞臺演鄉(xiāng)戲、舞花燈距今已有40余年；貴州榕江縣的“村超”最早見于20世紀(jì)90年代，臺江縣臺盤村的籃球賽事也歷經(jīng)數(shù)十年未曾間斷。與此同時，脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興為鄉(xiāng)村文化建設(shè)打下堅實基礎(chǔ)。鄉(xiāng)親們在富起來之后，對精神文化生活有了更高需求，也增強(qiáng)了傳承發(fā)揚(yáng)鄉(xiāng)土文化的責(zé)任感。無論是村民登臺當(dāng)主角的“村晚”，還是舉“全村之力”籌辦鄉(xiāng)村體育賽事，都顯示出農(nóng)民愈加堅實的文化自信，蘊(yùn)含著人們對鄉(xiāng)土文化傳承創(chuàng)新的期待。

搭載新媒介快車，鄉(xiāng)村文化活動被更多人“看見”。據(jù)統(tǒng)計，截至2022年12月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為3.08億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為61.9%。去年，浙江各地的“村晚”憑借云上觀賞再度走紅，觀看量超過1億。“村BA”“村超”的迅速傳播，也是通過一條條記錄下“彩虹過人”“圓月彎刀”等高難動作的短視頻。隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，各地信息“能見度”大幅提升，這為豐富多彩的鄉(xiāng)村文化聚集資源、拉動產(chǎn)業(yè)提供了重要助力，也為鄉(xiāng)村文化活動突破地域限制、走向各地搭建起廣闊平臺。

鄉(xiāng)村文化活動能夠迅速在網(wǎng)上海量信息中脫穎而出，同樣得益于鄉(xiāng)村文化自帶的新意。在“村BA”“村超”舉辦期間，以家禽等農(nóng)產(chǎn)品為主的“土味”獎品，觀眾手里的鋁盆、大镲等加油工具，比賽中途具有地方特色的侗族大歌、苗族歌舞、舞龍舞獅等文藝演出，讓鄉(xiāng)村體育賽事別具一格。耕種的農(nóng)民變身為賽場上奔跑的球員、舞臺上盛裝登場的主角，突破了大眾對農(nóng)民和農(nóng)村生活的固有印象，展現(xiàn)出新時代農(nóng)民、新時代鄉(xiāng)村文化的風(fēng)采。

鄉(xiāng)村文化活動為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有力支撐。近年來，“村晚”“村超”等文化活動成為文旅融合的新聯(lián)結(jié)點(diǎn)，不僅拉動當(dāng)?shù)孛袼蕖⒕频辍⒉惋嫷刃袠I(yè)營收增長，對推廣當(dāng)?shù)芈糜钨Y源、非遺項目和農(nóng)特產(chǎn)品的帶動作用亦不容小覷。據(jù)貴州黔東南苗族侗族自治州統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在西江千戶苗寨舉辦2023年“村晚”期間，苗寨景區(qū)接待游客數(shù)和旅游綜合收入連翻幾番。貴州榕江縣政府的統(tǒng)計顯示，在“村超”帶動下，今年5月榕江接待游客的數(shù)量同比增長39.73%，旅游綜合收入同比增長52.08%。通過鄉(xiāng)村文化活動搭建消費(fèi)幫扶平臺，也為鄉(xiāng)村文化與經(jīng)濟(jì)的互融互促提供了可借鑒的經(jīng)驗。

鄉(xiāng)村振興不僅要塑形，更要鑄魂。辦好鄉(xiāng)村文化活動，是加強(qiáng)鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)、滿足人民文化需求的重要抓手。今年年初，文化和旅游部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家鄉(xiāng)村振興局共同啟動“大地歡歌”全國鄉(xiāng)村文化活動年，各地鄉(xiāng)村文體活動規(guī)模不斷擴(kuò)大，鄉(xiāng)村文化迎來了更多發(fā)展機(jī)遇。隨著鄉(xiāng)村振興的全面推進(jìn)，相信會涌現(xiàn)出更精彩、更豐富的鄉(xiāng)村文化活動，有更多人自發(fā)參與鄉(xiāng)村文化的傳承和創(chuàng)新，讓鄉(xiāng)風(fēng)民風(fēng)美起來，農(nóng)民口袋鼓起來，日子越過越紅火，鄉(xiāng)村振興之路越走越寬廣。

原刊于《 人民日報 》（ 2023年08月01日 第 20 版）

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