貴州日報天眼新聞記者 李衛紅 馬剛 熊誠 諶晗

7月30日，黔東南州臺江縣臺盤鄉臺盤村，山呼海嘯的人潮、激情碰撞的賽場，一年一度的苗族六月六“村BA”總決賽在這里上演巔峰對決，精彩絕倫。

除了精彩的球賽，現場冠亞季軍球隊所獲得的獎品獨具“村味兒”，從去年的“稻、魚、鴨”變成了今年的“豬、羊、雞”，“村BA”的“農趣、農味”讓人感受到了“村BA”獨特的魅力。

“村BA”還是那樣的味道，還是那樣的熱鬧。去年夏天至今，臺江“村BA”憑借互聯網火遍大江南北，今年以來，在各場次的半決賽和決賽期間，單日傳播量均過億。

“一場賽”推動臺江農文旅體商深度融合，成為全省旅游市場中的“新秀”。數據顯示，今年“五一”假期短短5天時間，全縣就接待游客56.6萬人次，達到了2022年全縣接待游客165.34萬人次的三分之一；實現旅游綜合收入9.31億元，達到了2022年全縣旅游綜合收入17.12億元的一半。

黨的二十大報告提出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。”今年上半年，省委主要領導在黔東南調研時強調，要堅持以文塑旅、以旅彰文，保護好傳統村落，用好文化瑰寶和自然珍寶，推動文化和旅游融合發展，讓游客在領略自然之美中感悟文化之美，讓當地群眾在旅游業發展中得到實惠。

“村BA”火爆出圈成為貴州共建世界級旅游目的地“網紅IP”的背后，是“賽事帶動文旅融合”的旅游產業化“新賽道”。

（一）民族的就是世界的，“一場賽”賽出世界級旅游吸引物

夜幕下，群山間，當小山村的籃球場被燈光點亮，洶涌的人潮把賽場變成節日現場，古老神秘的民族文化與現代體育運動激情碰撞，一個世界級的旅游吸引物誕生了——臺江“村BA”！

這里的籃球比賽歷史比大洋彼岸美國職業籃球聯賽（NBA）還要綿長。隨著媒體、網友的關注度節節躍升，臺江縣臺盤村，成為中國“村BA”圣地。

一撥又一撥的球迷奔赴臺江臺盤村，只為感受“村BA”的魅力。

今年3月，來自黑龍江的4位游客自駕4天，抵達臺江，只為在貴州省首屆“美麗鄉村”籃球賽總決賽期間一睹“村BA”風采。不料，竟然被貴州美食和風土人情深深吸引，三個月都不舍得走出黔東南。

臺江“村BA”，牽動了NBA球星的神經。

7月21日，NBA現役球星吉米·巴特勒戴著銀項圈，走進“村BA”球場，現學一句苗語，向現場觀眾問好，現場一片歡呼。

7月24日，NBA退役球星馬布里，腰扎苗族花帶，現身“村BA”球場，與小球員“切磋球技”，讓人感動。

…………

球迷追著心儀的球星而來，游客追著熱烈的氛圍而來。“村BA”賽場內外，分不清是誰裝點了誰的夢。但“村BA”這個貴州群山間橫空出世的巨大磁場，作為世界級旅游吸引物的吸引力不僅是“一場賽”，更是一個文旅體系：賽場上，苗族飛歌、反排木鼓舞等民族文化活態展陳，與賽場外充滿煙火氣的鄉村集市、琳瑯滿目的文創產品，共同詮釋著新時代貴州鄉村振興的新氣象。

臺江“村BA”之所以能夠成為聚焦世界目光、吸引大量游客前往現場的“爆點”，不完全是賽事自身的觀賞性。在中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄看來，這與貴州作為首批國家體育旅游示范區創建省，將賽事和民族文化高度融合大有關系。“這是一種格局更高的體育旅游產業化過程。”

旅游資源的特征是其可變性，旅游產業的生命力在于資源利用的可持續性和旅游化程度。貴州建設世界級旅游目的地，要用好傳統的山水人文資源，更需要資源的創新轉換，以保持旅游的新鮮感與時代感。

“近年來，貴州旅游在品牌塑造和產品打造上不斷推陳出新。”攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧表示，臺江“村BA”的火爆出圈，不僅是貴州鄉村旅游產品厚積薄發的體現，也折射出貴州旅游市場的增長潛力。

（二）以文塑旅、以旅彰文。“一場賽”賽出農文旅體商融合“新賽道”

7月28日，全國文化和旅游資源開發工作會議在山西太原召開。文化和旅游部有關領導在會上稱贊臺江“村BA”開創了一種“旅游新業態”。

據介紹，臺江“村BA”賽事期間，前往觀賽人流每天保持在2萬人左右。數據顯示，去年臺江“村BA”賽事期間，接待觀眾和游客超過50萬人次，僅臺盤鄉直接消費就在4000萬元以上，對經濟拉動作用十分明顯。

共建世界級旅游目的地，客源從哪里來？從海外媒體的推薦評價中也許能理出一些線索——

《紐約時報》近年來公布的世界上52個最值得到訪的旅游目的地，中國僅有貴州和杭州上榜。貴州的上榜理由是：“迄今為止尚未開發大眾旅游的純正中國山地民族。”

而在《孤獨星球》的2020世界最佳旅行目的地榜單中，貴州作為中國唯一入選的地區，推薦理由則是：“低調但絕對精彩的中國秘境。”

由此觀之，“神秘”“原生態”，重現世人夢寐以求的“桃花源”，提供“人類疲憊心靈棲息的家園”，是貴州打造世界級旅游目的地的一大亮點。作為“村BA”的出圈地，臺江縣有著“天下苗族第一縣”的美譽，境內民族文化醇厚濃郁，九大苗族支系在此繁衍生息，擁有14項國家級非物質文化遺產。這是臺江文旅融合的深厚家底。

吸引“流量”也許不太難，但打造“游量”更不易。

如何讓“網紅”變“長紅”，在堅持“群眾性、持續性、帶動性、安全性”的前提下，臺江“村BA”如何利用一場賽事所開創的“旅游新業態”，闖出一條旅游產業化的新路來？

要用好流量，但不能被流量牽著鼻子走。如何借“村BA”之勢，將黔東南豐厚的民族文化資源接入廣闊的旅游消費市場？如何在發展旅游經濟的同時，讓黔東南的“神秘感”不被旅游商業化所消解？

這是黔東南州、臺江縣一直在積極思考如何充分發揮比較優勢，開辟農文旅體商融合“新賽道”的系列新課題。

為此，經全體村民多次討論，臺盤村定下了“球場外有商業，球場內無資本”的發展方向。臺江縣委常委、宣傳部部長潘年景表示，村里的球賽依舊是村民做主，政府和職能部門要做的就是呵護這份純粹，在協調、服務、保障方面下功夫。

堅守群眾性，做好場內文章——

面對動輒幾十萬元的冠名費，乃至上百萬的合作資金，臺盤村村委會主任、籃球協會會長岑江龍的觀點樸素而篤定：不收門票，不承接商業比賽，只有堅持群眾性，讓群眾自主辦賽、自主觀賽、自建自管，“村BA”才有可持續性。

推行“賽規進村規”，增強村級自治能力，確保賽事“安全性”，將籃球場管理、停車場管理、環境衛生整治、文明看球行為等納入村規民約，球場修繕、賽規制定等事項均由村民代表大會集體商定。去年秋天，為讓遠道而來的觀眾收獲更好的觀賽體驗，臺盤村村民代表大會通過了“村BA”球場改擴建項目等事宜。

堅守帶動性，做好場外文章——

臺江縣積極探索體育文化與民族文化、區域民俗深度融合路徑，讓“村BA”富有文化傳承、鄉愁記憶的價值意義，融入非遺文化、弘揚鄉土文化、傳承優秀文化，將“村BA”轉化成兼具鄉村煙火溫度和新時代文明圖景的文化符號、精神密碼。

今年以來，借“村BA”之勢，臺江縣分別于元宵與“五一”假期推出苗族“舞龍噓花”與姊妹節等系列民族節慶活動。用為期兩個月的采谷少女選拔賽在互聯網上造勢預熱，姊妹節期間的萬人盛裝游行、萬人苗潮音樂會、長桌宴讓游客乘興而來，盡興而歸。

繼“村BA”之后，臺江縣再次得到外交部相關人士發文點贊：“愛在空氣中！中國西南貴州省臺江縣，苗族居民穿著華麗的民族服裝盛裝游行慶祝苗族姊妹節。這個盛大的節日，被稱為最古老的東方情人節，是中國非物質文化遺產。”

（三）“流量”變“游量”，人氣變財氣。“一場賽”賽出旅游產業化“新天地”

“村BA”給黔東南帶來的不僅是一個世界級的旅游吸引物，更重要的是，如何將巨大的互聯網流量轉換為旅游流量，把“游量”轉化為經濟、把人氣轉化為財氣，以體育賽事助推經濟高質量發展。

6月7日，農業農村部辦公廳、國家體育總局辦公廳印發通知，決定共同舉辦全國和美鄉村籃球大賽（“村BA”），揭幕戰和總決賽的賽場都屬于臺盤村。短短一年間，臺江“村BA”升格為中國“村BA”，令人驚嘆！

從“村賽”“州賽”“省賽”到“國賽”，臺江“村BA”一路走來，以賽扶產、以賽助旅、以賽興城，做好三篇文章，奮力闖出農、文、旅、體、商“五位一體”的旅游產業化新天地。

做好流量轉化文章。

在線下，臺盤村在“村BA”球場旁邊規范、建設了鄉村集市，展示展銷老百姓生產的農特產品；打造以“村BA”獎品、臺盤村農特產品為主題的“村BA”品牌旗艦店，今年賽事期間，每天營銷收入2萬元以上。

線上，賽事期間開放賽場直播二維碼，讓各路網紅直播帶貨，讓數以億計的網民邊觀賽邊購物。7月23日晚，“粵黔協作廣東青年企業家貴州行”活動將抖音直播間搬到了“村BA”現場。開播5小時后，累計銷售農特產品500萬元。據悉，“看‘村BA’買好黔貨”系列公益直播將持續一個季度。

做好品牌帶動文章。

打響“村BA”品牌。目前，已申報“村BA”系列商標139件，已獲國家知識產權局注冊商標5件。秉承“黔貨出山”經營理念，把臺江農特產品的特賣會平臺搭建到“村BA”籃球場，并將臺江鯉吻香米、生態鱘魚、銀飾制品、果蔬脆等豐富多彩的“黔貨”作為優勝參賽隊伍的獎品，借助體育賽事帶動地方農特產品“出山”。

打造具有臺江特色的“村BA”文體名片，助力招商引資、產業發展和鄉村振興。去年以來，臺江縣新引進招商引資項目40個，總投資41.61億元，實現產業到位資金35.41億元，創造了自2022年以來GDP增速連續6個季度排全州第一、全省前列的紀錄。

做好文旅融合文章。

聚焦“客源、資源、服務”三要素，把“村BA”流量熱度鏈接農、文、旅、體產業，打造全域旅游新地標和旅游新名片，帶動食宿、餐飲、農特產品、銀飾刺繡銷售，讓村民享受到臺盤“村BA”帶來的增收。

據測算，在2022年賽事期間，臺江縣先后接待游客68.19萬人次，實現旅游綜合收入9516萬元。

與此同時，國家現代農業產業園、國家農村產業融合發展示范園、國家級清潔生產創新試點園區等一批“國”字號項目和臺江縣水系連通及水美鄉村建設縣項目、臺江縣食品加工及預制菜產業園等特色產業項目，落戶在“村BA”圣地臺盤村周邊。

一個以“村BA”圣地臺盤村為基點的國家4A級景區藍圖已經在緊鑼密鼓地規劃之中。

為承接、共享臺江“村BA”流量，在黔東南州全局一盤棋的統籌下，今年夏天，臺江與周邊的丹寨萬達小鎮、西江千戶苗寨、加榜梯田、肇興侗寨、鎮遠古城等景區聯動，共導流量。端午假期，攜程平臺上黔東南州度假產品訂單同比增長150%。貴州天悅集團、貴州青旅、貴州省旅投國旅等旅行社也紛紛圍繞臺江“村BA”推出相關旅游產品，線路設計聯動黃果樹、荔波等“9+2+2”特意性資源。

筑夢苗鄉，燃情臺江。

轉眼一年間，臺江“村BA”已成為全國乃至世界的“現象級文旅IP”。

臺江從來不乏改革創新。

“保持熱運行下的冷思考”，“冷思考”的背后是“奮力闖”，闖出旅游產業化的新路來！

臺江上下，自信而從容。

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