今年，“村超”成為網絡熱詞。

“村超”，全稱“貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽”，是由當地20支以村為單位自發組建的球隊組成的一場業余聯賽。

“村超”賽場掀起多彩民族風。榕江縣融媒體中心供圖

根據統計，5月13日“村超”期間的98場比賽，現場座無虛席，收獲全網全平臺綜合瀏覽量突破百億次，2個多月時間吸引游客338.42萬人次。著名解說員韓喬生6月初來到賽場進行現場解說時感慨：“場面的規模氛圍真的是出乎預料！”

一場村級業余聯賽，何以傳遍各地、火遍全網？

在當地人看來，賽事的出圈與足球氛圍密切相關。據《榕江縣志》記載，20世紀40年代，廣西大學遷入榕江，同時將足球帶入。隨后，足球在榕江逐漸興起。

據介紹，2016年，榕江縣被評定為省級校園足球試點縣；2021年被評為首批全國縣域足球典型縣。當前，榕江每個村都有足球隊，全縣光標準足球場就有14塊，全縣38.5萬人口中，接近5萬人會踢足球、喜歡踢足球。

喜歡踢、越來越多人踢，這樣深厚的群眾足球基礎，帶動了全民參與。而全民參與的激情，營造了火熱的氛圍。

不過，對更多游客觀眾來說，“村超”的魅力并不只激情的體育和賽事。“是賽間的非遺表演吸引了我們組團前往。”貴陽游客張麗說。

黔東南苗族侗族自治州是全國30個少數民族自治州之一，是“苗族侗族文化遺產保留核心地、民族文化生態博物館”。榕江縣有世界級、國家級非物質文化遺產10余項，還有29個中國傳統村落，每年有民族民間節日25個，“中國民間文化藝術之鄉”“百節之鄉”“文化千島”等名片熠熠生輝。

比賽期間，各村啦啦隊盛裝喝彩；中場休息時，民族歌舞輪番演出……將閃亮的“文化名片”嵌入火熱的全民賽事，讓“村超”獨具氣質、更具魅力。

好看、好玩之外，村超的“出圈”，還有一份特殊的助力。

榕江曾是國家扶貧開發重點縣。長期以來，為推動山貨出山，榕江努力建設國家“互聯網+”農產品出村進城工程試點縣，發展新媒體產業。

通過打造新媒體產業園，開展“村寨代言人”“千人行動”“萬人計劃”和“致富帶頭人”培育培訓等活動，榕江孵化1.2萬余個賬號、培育2200余個網絡直播營銷團隊。

這支團隊，在村超的傳播中發揮了重要作用。比賽期間，榕江縣專門成立“‘村超’新媒體專班”，鼓勵自媒體人加入網絡宣傳。據統計，開幕賽當天，縣里的“村寨代言人”和直播團隊，就收獲500萬以上的流量。

“村超”聯賽落幕后，榕江繼續組織“全國美食足球友誼”，吸引全國200多支隊伍報名。“柳州螺螄粉隊” “貴陽折耳根足球隊”“南昌拌粉隊”……村超成為各地體育、文化、農特產品宣傳、交流的大舞臺。

平臺越來越大，內涵越來越廣，這場“村超”的“出圈”，體現了群眾對美好生活的向往，更展現了貴州創新推動文體旅融合，全面推進鄉村振興、推進民生保障改善，努力回應群眾期待的探索和決心。

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