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吉林白山，多項(xiàng)冰雪賽事吸引力攀升，雪具消費(fèi)正旺；四川成都，觀賽成為新熱潮，帶動(dòng)門票、周邊產(chǎn)品消費(fèi)；貴州黔東南，“村超”等賽事成為品牌，為當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供助力。近年來(lái)，隨著居民消費(fèi)呈現(xiàn)差異化、多元化、品質(zhì)化升級(jí)趨勢(shì)，體育消費(fèi)場(chǎng)景不斷豐富，體育經(jīng)濟(jì)持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛力。

吉林省白山市——

冰雪運(yùn)動(dòng)火熱

雪具消費(fèi)正旺

山上，白雪皚皚。腳踩雪板，一名運(yùn)動(dòng)員疾馳而下，伴著呼呼風(fēng)聲，揚(yáng)起陣陣雪花。走進(jìn)白山市一家滑雪場(chǎng)，一場(chǎng)單雙板沖鋒賽正在進(jìn)行。不遠(yuǎn)處，滑雪愛(ài)好者正在觀賽。

山下，雪道不遠(yuǎn)處，一家雪具銷售店內(nèi)，滑雪服、護(hù)目鏡等300多種滑雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品琳瑯滿目。店員高菊一邊招呼同事，一邊幫顧客陳女士介紹單板：“這種雪板硬度不高，好控制，既適合新手，又適合練習(xí)回旋、跳躍等技術(shù)動(dòng)作。”談起這個(gè)雪季店鋪的經(jīng)營(yíng)狀況，高菊說(shuō)：“比賽多，生意好。”

去年12月中旬，滑雪場(chǎng)舉辦了大型國(guó)際高山/單板滑雪挑戰(zhàn)賽。比賽當(dāng)天，這里聚集了上千名觀眾，陳女士也是其中之一。

2022年，陳女士開(kāi)始接觸滑雪，當(dāng)時(shí)“能往下滑就高興”，與雪票配套、由滑雪場(chǎng)免費(fèi)提供的雪板足夠滿足需求。去年底，她現(xiàn)場(chǎng)觀賽，看著運(yùn)動(dòng)員們回轉(zhuǎn)避障、高速下滑，也忍不住想更進(jìn)一步，挑塊適合的雪板好好練練。

雪具店里類似的客人不少。高菊告訴記者，這個(gè)雪季，店里銷售額同比增長(zhǎng)1倍以上，“幾乎每天都能過(guò)萬(wàn)元”。

除了雪板之外，“那些價(jià)格相對(duì)更低、適合新手的冰雪護(hù)具同樣銷量不錯(cuò)。”白山市四季冰雪旅游樂(lè)園經(jīng)理崔金嬋說(shuō)。去年12月底，這里舉辦了白山市青少年高山滑雪挑戰(zhàn)賽，近300名本地中小學(xué)學(xué)生參賽。

由于地處城區(qū)、交通方便，四季冰雪旅游樂(lè)園的賽事還吸引了很多小運(yùn)動(dòng)員的同學(xué)、家人前來(lái)體驗(yàn)。“新手多了，護(hù)具、手套、頭盔就賣得好，有時(shí)候一天銷售額近千元。”崔金嬋說(shuō)。

冰雪賽事，不止于滑雪。2023至2024年雪季，白山市計(jì)劃舉辦速度滑冰邀請(qǐng)賽、雪地馬拉松賽等多項(xiàng)賽事。白山市商務(wù)局局長(zhǎng)韓東介紹，當(dāng)?shù)赜?jì)劃通過(guò)發(fā)放各類消費(fèi)券，鼓勵(lì)冰雪裝備等戶外運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)開(kāi)展冬季商品打折讓利、購(gòu)買裝備贈(zèng)送門票等活動(dòng)，切實(shí)推動(dòng)“冰雪+消費(fèi)”發(fā)展。

四川省成都市——

賽事門票熱銷

文創(chuàng)產(chǎn)品走俏

綠茵場(chǎng)上，哨聲響起，運(yùn)動(dòng)員們拼搶追趕，一派熱鬧景象。近日，成都市民走進(jìn)四川省棒球壘球曲棍球運(yùn)動(dòng)中心，在專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的帶領(lǐng)下沉浸式體驗(yàn)壘球、飛盤等世界運(yùn)動(dòng)會(huì)賽事項(xiàng)目。第十二屆世運(yùn)會(huì)預(yù)計(jì)于2025年8月在成都舉行，隨著場(chǎng)館設(shè)置、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等籌備工作有序推進(jìn)，預(yù)熱活動(dòng)正有聲有色地開(kāi)展。

近年來(lái)，在成都舉辦的多項(xiàng)體育賽事受到市民、游客的歡迎。去年12月，2023年國(guó)際乒聯(lián)混合團(tuán)體世界杯（以下簡(jiǎn)稱“成都混合團(tuán)體世界杯”）在成都舉辦。“當(dāng)時(shí)幾個(gè)朋友組團(tuán)到成都觀賽，搶購(gòu)了多個(gè)場(chǎng)次的門票。”從陜西西安趕來(lái)的觀眾王蓉說(shuō)。據(jù)介紹，這屆成都混合團(tuán)體世界杯門票緊俏，第一輪售票中，近3.5萬(wàn)張門票在一小時(shí)內(nèi)幾乎售罄，第二輪售票僅7分鐘便售出1萬(wàn)張。

為保證觀賽體驗(yàn)，賽事組委會(huì)落實(shí)“實(shí)名制+人臉識(shí)別”，防范門票炒作；擴(kuò)大預(yù)熱聲勢(shì)，一系列宣傳短視頻廣為傳播，運(yùn)動(dòng)員走進(jìn)社區(qū)、校園推廣乒乓球文化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這屆賽事門票銷售額超過(guò)2800萬(wàn)元。

體育賽事正成為成都拉動(dòng)消費(fèi)的有力抓手。去年7月28日至8月8日，成都大運(yùn)會(huì)舉辦期間，門票銷售超過(guò)28萬(wàn)張，市民相約觀賽蔚然成風(fēng)。去年，成都舉辦國(guó)際、國(guó)內(nèi)賽事60余項(xiàng)，體育消費(fèi)總規(guī)模突破660億元。

與賽事相伴而生的，是體育文創(chuàng)產(chǎn)品掀起的消費(fèi)熱潮。成都大運(yùn)會(huì)前后，分布在熱門商圈、景區(qū)的官方特許商品零售店里，熱門商品常常“一貨難求”。“我們面向社會(huì)公開(kāi)招募優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)，成功設(shè)計(jì)推出玩具類、郵票郵品類等18個(gè)系列、1400余款特許商品。”成都大運(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)宣傳部（開(kāi)閉幕式部）黨組成員苗峪源介紹，大運(yùn)系列產(chǎn)品生產(chǎn)總值超6億元。

2024年，成都還將舉辦多項(xiàng)優(yōu)質(zhì)體育比賽。“我們將堅(jiān)持‘辦賽、營(yíng)城、興業(yè)、惠民’理念，繼續(xù)做好設(shè)施建設(shè)、城市宣傳、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等工作，讓體育賽事成為提振消費(fèi)、增進(jìn)民生福祉的強(qiáng)勁動(dòng)力。”成都市體育局局長(zhǎng)王毅說(shuō)。

貴州省黔東南苗族侗族自治州——

體育賽事賦能

特色產(chǎn)業(yè)增效

腳底生風(fēng)，奔襲半場(chǎng)，邊鋒的帶球突破引來(lái)陣陣掌聲。“對(duì)！就是這樣，多練習(xí)腳下技術(shù)。”場(chǎng)邊，黔東南苗族侗族自治州榕江縣星光村足球隊(duì)的教練潘志亮來(lái)回走動(dòng)，指揮場(chǎng)上球員加緊訓(xùn)練。

最近，貴州“村超”預(yù)選賽在榕江縣“村超”球場(chǎng)正式開(kāi)賽。潘志亮帶領(lǐng)的星光村足球隊(duì)今年首次參加“村超”，盡管自認(rèn)為球隊(duì)陣容不錯(cuò)，但他還是不敢掉以輕心：“今年62支球隊(duì)參加預(yù)選賽，只有20支能進(jìn)入決賽，我們的目標(biāo)是先爭(zhēng)取出線！”

與此同時(shí)，在榕江縣車民街道特和社區(qū)的一家藍(lán)染工坊里，繡娘們正在趕制將于“村超”比賽期間售賣的掛件、抱枕等文創(chuàng)產(chǎn)品。“去年‘村超’比賽期間，我們推出的小飾品、T恤衫等產(chǎn)品都賣斷貨了。這次我們提早謀劃，從去年底就開(kāi)始備貨，確保比賽期間貨品充足。”貴州青于藍(lán)農(nóng)業(yè)投資有限公司文創(chuàng)板塊負(fù)責(zé)人羅蕓說(shuō)。

去年5月，榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽開(kāi)幕，網(wǎng)友親切地稱之為“村超”。面對(duì)高關(guān)注度，榕江縣積極“以賽促產(chǎn)”。“我們?cè)凇宄悎?chǎng)專門設(shè)立農(nóng)特產(chǎn)品展銷區(qū)，并在榕江縣新媒體產(chǎn)業(yè)園進(jìn)行線上直播帶貨，借‘村超’展示本地特色農(nóng)產(chǎn)品、美食及工藝品。”榕江縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心主任何煥介紹。

此外，榕江縣科學(xué)規(guī)劃夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，全力促進(jìn)住宿和餐飲業(yè)發(fā)展。在球場(chǎng)附近的美食街，一家鵝肉餐館特別針對(duì)游客推出了本地特色美食拼盤——“臘味三拼”，“銷量很好，比賽期間餐館的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了3到4倍。”餐館負(fù)責(zé)人韋明炎說(shuō)。

“我們積極推動(dòng)鄉(xiāng)村體育賽事與特色產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。”黔東南州文體廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2023年，全州共接待游客7879.45萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25.75%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入875.82億元，同比增長(zhǎng)37.01%。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2024年02月02日 第 10 版）

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