在2024年春節團拜會上，習近平總書記展望新的一年，提出“切實增強經濟活力”“鞏固和增強經濟回升向好態勢”的要求。春節前夕，習近平總書記赴天津看望慰問基層干部群眾時強調：“春節期間，各地可以多舉辦一些群眾喜聞樂見的文化活動，讓節日更喜慶、更歡快。”

連日來，一系列各具特色的文化活動廣泛開展，各地群眾歡度佳節，文旅市場升溫。歷史文化街區、傳統村落等景點游人如織，生態度假、冰雪旅游等消費方式熱度走高。人們利用假期走出家門，領略大好河山，品味文化魅力。春節假期，文化活動豐富多彩，文旅市場活力迸發，神州大地充滿喜慶歡快的濃濃年味。

文化活動惠民

豐富假期生活

非遺展演、好書推介、惠民演出……春節假期，豐富多彩的文化活動，既營造了熱鬧喜慶的氛圍，也豐富了群眾的假期生活，以文化惠民拉動節日消費。

“在家門口就能感受現代科技的魅力，非常棒！”在湖南懷化市鶴城區九豐現代農博園，游客張靜看完3D虛擬場景《清明上河圖》后說。景區負責人馮樹珍說：“今年春節，我們新增了互動節目和科技表演，讓游客感受不一樣的年味。”春節假期，鶴城區舉辦新春文化惠民消費月系列活動，讓廣大群眾過一個文化年。

掛燈籠，貼春聯，演好戲。春節假期，山東德州市慶云縣“村晚”舞臺精彩連連。在浙江紹興市上虞區，傳統年貨節人氣火爆，琳瑯滿目的特色小吃、傳統年貨、文創產品等，吸引了眾多市民和游客。“村晚”、年貨節等活動，帶來了濃濃年味，也打造了春節“新年俗”。

大年初四，在云南巧家縣，游人到白鶴灘水電站一睹重大工程風采。在海南陵水黎族自治縣，疍家漁人碼頭舉辦燈展市集，游客絡繹不絕；清水灣景區音樂歡快，游客在沙灘上踏著節拍起舞……上海游客呂娟說：“這里年味很足，也帶給我豐富的文化體驗。”

四川樂山市市中區舉辦了豐富多彩的民俗活動，推出消費季、廟會、電競比賽等系列活動，讓市民和游客感受喜慶熱鬧的節日氛圍。

在黑龍江湯原縣湯旺朝鮮族鄉金星村雪世界，地上鋪雪毯，樹上裹銀裝，房頂蓋白氈，游客們暢享假期樂趣。連日來，黑龍江文旅市場延續火熱勢頭。在新疆阿克蘇地區溫宿縣，冰雪經濟同樣熱火朝天。春節假期，圍繞冰雪運動、冰雪比賽等相關產業，溫宿縣打造多功能冰雪旅游項目，推出多項冰雪旅游精品路線和優惠政策，游客數量明顯增多。

文旅市場活躍

消費動能增強

春節假期，各地各部門圍繞年俗、親子、家庭、冰雪等主題，提供文旅新產品和新服務，提升文旅市場活力，增強節日消費動能。

在遼寧阜新市黃家溝村生態旅游度假區滑雪場，來自北京的游客高健正和朋友整理滑雪裝備，準備在滑雪賽道上一展身手。“我們依托黃家溝村依山傍水的自然資源和豐富的工業舊址，大力發展文旅產業。”黃家溝村黨支部書記姜海茹說。

春節假期，遼寧積極打造以“跟著賽事去旅行”“伴著旅行來參賽”為主題的文體賽事，豐富冰雪賽事旅游體驗；推出8條兼具民俗風情和冰雪文化特色的冰雪旅游主題精品線路。

內蒙古持續加大力度推動冬季冰雪旅游發展，著力培育國內知名冰雪旅游目的地，培育更多冰雪活動新品牌，更好滿足游客需求。“我們將持續創新冰雪經濟新業態，實現節慶搭臺、文旅引流、商貿發力，開發精品旅游線路、研發‘冰雪+’產品、扶持新興業態，促進冰雪經濟發展。”內蒙古呼倫貝爾市文化旅游廣電局副局長楊紅說。

“今年春節假期明顯感覺到游客更多了。”四川成都市雙流區一家家庭農場負責人周伶波說。節日期間，成都市雙流區聯合重慶市渝北區，舉辦“好事成雙·渝你同享”——樂享雙城美食節，在兩地重點餐飲、住宿企業開展讓利促銷、折扣優惠等活動，吸引了眾多市民和游客參與。

“不管是到景區旅游，還是在商場購物，心里都更踏實。”大年初四，在河南許昌市胖東來超市時代廣場店服裝自營區選購商品的消費者李蕊說。為持續優化消費環境、助力擴大消費，河南省開展“放心消費在中原”活動，商家做出“安全放心、質量放心、價格放心、服務放心、維權放心”五項承諾。目前，河南已培育放心消費創建示范街區818個、示范企業35971家。

數據顯示，大年初二至初四出行的機票預訂量較2023年增長六成。截至1月21日，大年三十至初八的旅游消費（含酒店民宿、景點門票、交通等）提前預訂量較去年增長約7倍。“火爆的預訂數據展現了春節文旅市場的活躍程度。”美團研究院副院長厲基巍說。

強化服務保障

出游更加便利

春節假期迎來出游高峰。從公路到鐵路再到航空，從住宿到餐飲再到購物，各地各部門積極做好春節假期文旅市場保障工作，讓游客放心出行出游。

新疆阿勒泰地區是滑雪熱門目的地。新疆鐵路部門于2022年底開行了烏魯木齊至阿勒泰的冰雪游列車。“為服務好日益增多的滑雪旅客，阿勒泰、富蘊等車站在候車室設立愛心服務站，為游客提供導游式地域咨詢及介紹服務。”富蘊站客運值班員袁艷潔說，車站在進站口一側還設立了滑雪板集中存放區，方便旅客上車。

暖心貼心的服務保障，讓冰雪旅游升溫。吉林省文旅廳組織開通32條“冰雪直通車”，旅游團隊可由省內主要機場、高鐵站免費直達各大滑雪場及度假區；長春市新開通8條冰雪旅游公交專線；吉林市城區10條特色美食街區餐飲飯店延長營業時間。

長途充電規劃、周邊服務預訂、山路彎道預警……智慧出行讓返鄉之旅更順暢。“從北京開車返回家鄉寧波，全程1300多公里，兩天一夜的行程，幾分鐘就規劃好了。”返鄉旅客張玲說。租車自駕游也更流行。神州租車數據顯示，今年春節假期租車訂單租期有所增長，截至目前，租期10天及以上訂單量增長超30%，各類型車輛預訂火爆。

大年初四，青甘環線車流如織。“見過夏天的青海湖，但冰封大湖的壯觀也讓人神往。”四川游客韓文平利用假期帶著家人來到青海湖邊。由甘肅蘭州或青海西寧出發，途經青海湖、門源、敦煌等地的青甘環線，涵蓋兩省20余個主要景點。2023年，環線經過的海西蒙古族藏族自治州累計接待游客1700萬人次，實現旅游收入84.72億元，均實現大幅增長。

一體化的出行服務助力今年春運更加平安、便捷、溫馨。2024年綜合運輸春運工作專班數據顯示，大年初二，全社會跨區域人員流動量27375.3萬人次，比2023年同期增長22.6%。

節慶氛圍濃厚，消費活力強勁。各地各部門組織開展人民群眾喜聞樂見的各類活動，讓節日更喜慶、更歡快，也讓人們“把日子過得更好”的信心更足更堅定。

（本報記者王珂、韓鑫、王云杉、孟海鷹、侯琳良、蔣云龍、喬棟、劉軍國、劉洪超、王明峰、宋豪新、孫超、李茂穎、方圓、張棖）

原刊于《 人民日報 》（ 2024年02月14日 第 01 版）

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