廣闊鄉村，承載多彩文化；文旅融合，抒寫美好生活。

習近平總書記指出：“文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”

新中國成立75年來，特別是黨的十八大以來，文旅高質量發展邁出新步伐。全國鄉村旅游人次從近8億躍升到30億，年均增速超過20%，鄉村旅游已成長為萬億元級收入規模的新興產業，文旅融合帶動“一業興、百業旺”。

走進貴州桐梓縣，透過“村晚”這扇窗，文化美、旅游旺、百姓富的生動畫面徐徐展開。

鄉土情、人文味，點亮旅游市場

習近平總書記在二〇二四年新年賀詞中指出：“‘村超’、‘村晚’活力四射”。

9月13日，貴州桐梓縣迎來了秋季的第一場“村晚”。方言伴著山歌，非遺走上舞臺……游客們和當地村民一道，自編自導自演，歡笑聲回蕩在山間。

今年6月至8月，在桐梓縣九壩鎮山堡社區上演的“村晚”接近70場，上演節目2000多個，參演人員超1.5萬人次，現場觀看人數超30萬人次。

山堡社區地處大婁山腹地，常住人口只有3000多人，但今年夏天，游客卻超過了6萬人。一個小山村怎有如此大能量？答案就在游客中間。

來自重慶市永川區的周開龍老人喜歡唱歌，與當地人一起排練，準備參加周末大聯歡。

來自四川的游客劉文英專程坐火車來桐梓看“村晚”：“熱鬧！歡樂！讓我覺得很幸福，明年還要帶著家人來。”九壩鎮政府工作人員何元波介紹，參演節目的都是當地村民和游客。

2023年，文化和旅游部舉辦全國“村晚”示范展示活動，帶動全國組織“村晚”2萬余場、參與人次約1.3億。

黨的十八大以來，隨著旅游需求大幅增長，個性化的旅游方式更受人們青睞。因一部戲、一場演出、一個展覽而奔赴一地的現象越來越普遍，文化和旅游融出新天地、釋放新活力。

激活文化資源，增強文化自信

習近平總書記強調：“讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程”。

晚上7點左右，晚會正式開始。村民們爭相上臺，喊上一嗓子，跳上一小段。游客們聽到了蒼涼豪放的花秋嗩吶，觀賞到帶著幾分神秘感的高橋文昌戲。非遺項目獅溪高腔大山歌，讓游客回味良久。

“‘村晚’彰顯了大家對鄉村文化的自信心和自豪感，激發了村民對本土文化的熱愛和認同。”桐梓“村晚”活動執行總導演劉超說。

2021年，“村晚”作為全國推廣的群眾文藝品牌項目被列入《“十四五”公共文化服務體系建設規劃》。今年3月，文化和旅游部發布2024年全國“四季村晚”示范展示點名單，共有359個示范展示點入選，比去年增加37個。從一村到萬村，“村晚”逐漸走向大江南北。

在福建福州侯官村，操著地道方言的閩劇曲藝唱腔婉轉；在山西臨汾泊莊村，鑼鼓、舞龍、嗩吶等鄉村非遺技藝輪番展示……一些曾經瀕于湮沒的民間傳統藝術在“村晚”舞臺上重新受到矚目。

放眼全國，從長城、大運河、長征、黃河、長江國家文化公園建設穩步推進，到“文博+旅游”“非遺+旅游”等融合業態提質升級，旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的重要方式。

釋放消費動能，助力鄉村全面振興

晚上9點多，桐梓“村晚”演出結束，廣場旁的集市熱鬧起來。農產品和非遺產品展銷區、特色美食街區人頭攢動。游客李建斌大包小包，買了方竹筍、蜂蜜等特產。

習近平總書記指出：“推動文化和旅游融合發展，打造富民產業。”

隨著“村晚”的知名度不斷提高，桐梓縣農家樂、民宿、夜市生意火爆，農產品銷售順暢。2023年桐梓全縣累計接待游客1408.62萬人次，旅游綜合收入160.3億元。

“村晚”火熱，也悄然改變著村民們的生活方式與精神面貌。山堡社區黨總支書記張小松介紹：“大家齊心協力籌備節目、布置場地、參與演出，形成了良好的人際關系和社會氛圍，極大地提升了凝聚力。”

新中國成立以來，中國旅游業從小到大，許多城鎮和鄉村因旅而美、因旅而富。新時代，“文旅+百業”日益成為具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業——

在鄉村，體驗活力四射的“村晚”“村超”“村BA”，一批熱點“村活動”，將鄉村文化活動轉化為文旅消費活動。1597個全國鄉村旅游重點村鎮示范引領，農文旅融合發展，拓寬了鄉村高質量發展路徑；

在縣域，露營、研學等新興旅游形式迅速興起。全國A級旅游景區的縣域覆蓋率由2012年的73%提升至2023年的93%，旅游景區有力支撐旅游發展和縣域經濟發展；

在城市，345個國家級夜間文化和旅游消費集聚區因地制宜發展具有地方特色的夜游產品，夜間文化和旅游消費活力滿滿……

近年來，各地積極推進文旅深度融合，促進融合業態提質升級，旅游因文化更加豐富，文化因旅游愈發生動，文化和旅游優勢互補、產業互鑒效果更加明顯。

原刊于《 人民日報 》（ 2024年09月27日 第 01 版）

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