國慶假期，各地區各部門緊跟消費新趨勢，持續提升傳統業態，培育新業態新場景，推動文化和旅游在更廣范圍、更高水平深度融合，豐富人們的假期體驗，讓旅游業更好服務美好生活、促進經濟發展。

習近平總書記指出：“文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美?！?月26日召開的中共中央政治局會議指出：“要培育新型消費業態?！?/p>

在江蘇蘇州吳江區同里古鎮，游客坐上搖櫓船，感受江南古鎮的生活氣息。這個假期，古鎮增添新玩法。非遺戲曲、動畫藝術展、舞臺演出……一系列精彩活動吸引眾多游客前來。

在浙江湖州吳興區，非遺館舞臺上，非遺傳承人亮出絕活，讓觀眾近距離感受非遺魅力。漫步鄉村中，盡情感受休閑生活。群山連綿，水流蜿蜒，吳興區打造文旅新體驗，為人們提供假期出行好去處。

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從國慶假期蓬勃興旺的文旅市場中，深切感受到中國經濟的基本面及市場廣闊、經濟韌性強、潛力大等有利條件并未改變。

文旅活動豐富

假期生活精彩

國慶假期，文旅消費集中釋放。圍繞人民美好生活需要，各地區各部門推動旅游與文化、體育、商業、農業等加速融合，推出多樣化、個性化、品質化產品，帶動文旅市場持續升溫。

四川文旅系統聚焦“迎國慶 促消費”主題，推出1900余場次文旅活動，著力創新消費場景，優化消費環境，激發文旅消費活力。廣東廣州市策劃推出2000余場文旅活動，涵蓋文藝演出、文博展覽、百姓舞臺、非遺活動、公共文化活動、景區酒店優惠等，豐富文化旅游產品供給。

國慶前夕，文化和旅游部產業發展司啟動國慶文化和旅游消費月活動，組織各地推出系列文旅促消費活動及惠民措施。其間，各地將舉辦超3600項約2.4萬場次文旅消費活動，聚焦文化和旅游深度融合，拓展消費新空間，促進“跟著演出去旅行”“跟著影視去旅行”“跟著賽事去旅行”等特色模式，提供更多優質文化和旅游產品。

采摘黑龍江伊春藍莓，品嘗海南福山咖啡，體驗陜西袁家村關中小吃……國慶前夕，文化和旅游部組織開展的2024“鄉村創意生活季”系列活動啟動，遴選推出85條鄉村旅游精品線路，更好滿足人民群眾日益增長的鄉村旅游需求。

全國舞臺藝術優秀劇目展演、國家藝術院團演出演播季好戲連臺，五年一屆的全國美術作品展覽在中國美術館開幕……精彩紛呈的文旅活動豐富國慶假期生活。

文旅市場活躍

消費潛力釋放

10月2日，由海南海口市旅游和文化廣電體育局主辦的一場體育活動在?？诩偃蘸╅_幕。色彩斑斕的裝備、創意十足的裝扮，與碧海藍天、椰樹沙灘相映成趣。來自各地的參賽選手和觀眾，享受比賽樂趣的同時，有力拉動了假日旅游消費。

旅游業的火熱，既豐富群眾生活，又提振市場信心，帶動交通、住宿、餐飲、零售等消費增長。

城市游、鄉村游、出入境游等預訂火熱。美團、大眾點評數據顯示：截至9月28日，“國慶節出游”搜索量比去年上漲27倍，縣域旅游熱度持續上升。攜程數據顯示，國慶假期首日，國內景區門票訂單量同比增長37%，民宿預訂量增長55%。

紅色旅游成為假期出游熱點。中共一大紀念館、重慶紅巖革命紀念館、西柏坡紀念館等地吸引各地游客前來感受紅色文化。10月2日，江蘇徐州泉山區七里溝街道徐州果園景區游人如織，接待游客人次再創新高。“我們依托徐州果園的紅色文化，發展‘紅色+培訓研學’等新模式，讓‘紅色游’更加生動?！逼呃餃辖值傈h工委書記吳蓓說。

博物館熱持續升溫。上海、南京、西安、廣州的博物館等公共文化場所開展延時服務，還有博物館推出精彩紛呈的夜游活動，帶給觀眾不一樣的游覽體驗。

擴大免簽國家范圍、推出支付便利化舉措……隨著利好政策落地，越來越多外國游客選擇來中國旅游。攜程預訂數據顯示，國慶假期入境游訂單同比增長約六成?！岸渭耙陨蟻碇袊耐鈬慰驼急仍絹碓礁?，入境游有望迎來持續增長?！睌y程入境游總經理孫博文說。

在新疆賽里木湖住氈房民宿、到江西婺源感受傳統曬秋、去云南普洱體驗新米節……國慶假期，各地舉辦民俗特色活動，為游客提供個性化、多樣化選擇。途家民宿數據顯示，體驗豐收成為假期旅游新趨勢，“曬秋”“賞秋”成為預訂關鍵詞。

不少游客跟著美食去旅行。在廣州，“黑珍珠潮汐美食市集”開市，為市民游客提供“一站式”品嘗美食好去處。很多游客到浙江舟山、寧波、臺州等地體驗“海鮮味蕾游”……大眾點評數據顯示，假期前一周，“漁村”“海島”“海鮮”等關鍵詞搜索量環比增長近20%。

升級服務保障

增強出游意愿

國慶假期迎來出游高峰，從公路、鐵路到航空，從住宿、餐飲到購物，各地區各部門積極做好假期文旅市場保障工作，讓游客放心出行出游。

山東濟南文旅部門深化區縣文旅聯動，及時調度、準確掌握市場運行、市場監管、執法檢查等情況。10月2日，文化市場綜合執法隊伍共出動執法人員190人次，檢查各類文化旅游經營單位83家，保障各景區景點客流平穩。

10月2日晚，華燈初上，臺州府城文化景區張燈結彩，特色市集琳瑯滿目，步行街上商戶生意火熱，一場場精彩演出接連上演，吸引眾多游客前來體驗。為應對用電高峰，國網臺州供電公司在國慶假期對重點景區的電力設施開展全面檢查，提示景區商戶、住戶相關用電安全事項，在景區附近配備應急發電車，保障重點景區假期用電安全。

針對出游預約難、入園難、支付難等問題，文化和旅游部要求常年不超過最高承載量的旅游景區不實行預約，確實需要實行預約的要指導景區科學設置并發布線上、線下購票預約渠道，簡化預約程序、優化預約服務。

在解決入境游客“支付難”方面，相關部門大力推進支付便利化工作，將國家4A級以上旅游景區、省級以上旅游度假區、國家級旅游休閑街區、全國鄉村旅游重點村鎮等四類旅游場所列為重點場所，要求全面提供外卡刷卡、掃碼支付、現金使用等多元化支付服務。

國慶假期前夕，相關部門發布出游提示，提醒廣大游客做足行前準備，合理規劃旅游線路及時間，選擇有經營資質的旅行社。同時增強安全意識，在旅行中關注安全警示、風險提示、游客須知等內容，加強自身安全防護，謹慎參與高風險項目。此外，提醒游客注重文明低碳出游，遵從場所參觀游覽提示，保護生態環境、愛護文物古跡、愛惜公共設施。

原刊于《 人民日報 》（ 2024年10月05日 第 01 版）

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