運(yùn)動(dòng)場上奮力拼搏、觀眾席吶喊助威、歌舞表演特色足、現(xiàn)場氛圍接地氣……這是貴州省黔東南苗族侗族自治州近年來舉辦的“三村”文體賽事——“村超”“村BA”“村歌”中常見的場景。

這些“村”字打頭、“土味”十足的活動(dòng)，不僅在社交平臺(tái)上頻頻出圈，吸引八方游客流連忘返，也成為展現(xiàn)當(dāng)?shù)厝罕娢幕钚旅婷驳拇翱凇?/p>

“村超”

讓榕江聞名海內(nèi)外

董永恒從未想過，自己有一天會(huì)從賣卷粉變成教足球，外號也從“卷粉王”變成了“董球王”。他的生活因?yàn)椤按宄卑l(fā)生改變。

2023年5月至7月，黔東南州榕江縣首次舉辦貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽（俗稱“村超”）。代表榕江縣忠誠村足球隊(duì)出戰(zhàn)的董永恒，憑借13輪比賽打入15粒進(jìn)球的表現(xiàn)，榮膺“村超”射手王，奪得金靴獎(jiǎng)。與此同時(shí)，當(dāng)?shù)?0支村級球隊(duì)的六七百名球員，用近百場比賽讓榕江這座貴州小城火出國門，聞名海內(nèi)外。

為什么足球能在榕江這樣一座山區(qū)縣城火起來？董永恒認(rèn)為，這與當(dāng)?shù)貙︵l(xiāng)村體育的重視分不開。榕江有很多開放式球場，學(xué)校和體育公園場地也免費(fèi)開放，能讓更多群眾獲得健身鍛煉的機(jī)會(huì)。尤其是2020年榕江縣實(shí)現(xiàn)脫貧摘帽后，人們更加渴望豐富的文化生活，也有更多時(shí)間精力參與其中。

火起來的“村超”，不再只是當(dāng)?shù)卮迕竦淖詩首詷罚€成為榕江乃至黔東南的一張文旅名片。一年多來，“村超”吸引了全國各地300多支足球隊(duì)以及法國、利比里亞、柬埔寨等國家業(yè)余足球隊(duì)切磋交流。“村超”的展現(xiàn)形式，也從純粹的比賽變得立體綜合、有參與感：看臺(tái)吶喊、中場歌舞表演、場外非遺展示和美食市集打卡，活動(dòng)多樣而豐富。一聲聲“球進(jìn)啦”的歡呼，讓當(dāng)?shù)厝罕姾陀慰捅M情釋放，享受激情和愉悅。

為了更好地留住游客，把“流量”變“留量”，當(dāng)?shù)卣块T積極做好賽事規(guī)劃引導(dǎo)、服務(wù)保障工作，及時(shí)回應(yīng)游客訴求，堅(jiān)持以客為先、服務(wù)至上的理念：游客提出“住宿、停車緊張”，政府持續(xù)引導(dǎo)經(jīng)營主體將全縣住宿床位從2023年的5000多個(gè)提升至如今的11000多個(gè)，開放了更多免費(fèi)停車場；游客反映“節(jié)目缺少互動(dòng)，希望帶動(dòng)觀眾一起玩”，活動(dòng)主辦方推出“帶著非遺上村超”“全民K歌”“萬人蹦迪”等互動(dòng)新模式……

數(shù)據(jù)顯示，一年多來，“村超”吸引全網(wǎng)瀏覽量超780億次。今年1—7月，榕江縣共接待游客546.57萬人次，同比增長17.62%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入62.11億元，同比增長26.32%，限額以上住宿和餐飲業(yè)營業(yè)額分別增長27.7%、22.2%。

“村BA”

文化“大餐”進(jìn)賽場

前不久，2024年“村BA”球王爭霸賽（貴州賽區(qū)）總決賽在黔東南州臺(tái)江縣臺(tái)盤鄉(xiāng)臺(tái)盤村落幕。近4個(gè)月的時(shí)間里，來自貴州賽區(qū)的75支隊(duì)伍以球會(huì)友，奉獻(xiàn)了一場場精彩、激烈的對決。在籃球比賽間隙，一場場集文藝表演、傳統(tǒng)美食、地方特產(chǎn)為一體的文化盛宴輪番上演，為觀眾獻(xiàn)上豐盛的文化“大餐”。

既然是“村BA”，自然少不了鄉(xiāng)土氣息：比賽場地是村委會(huì)前的露天籃球場，現(xiàn)場觀眾加油喝彩的道具是鍋碗瓢盆，比賽獎(jiǎng)品是牛羊雞鴨等農(nóng)特產(chǎn)品和刺繡等非遺產(chǎn)品，解說員的講解在普通話、貴州方言和苗語間自由切換，這些都充分凸顯了“村BA”的農(nóng)趣農(nóng)味。

為了提升“村BA”的體驗(yàn)感和觀賞性，臺(tái)盤村村委會(huì)多次召開村民代表大會(huì)，集體商定賽規(guī)制定、球場修繕等重大事項(xiàng)。如今，臺(tái)盤村的“村BA”籃球場配備了寬敞舒適的更衣室、沐浴室、媒體接待室、公共廁所，停車場和看臺(tái)也加以改造升級。同時(shí)，村集體決定，將比賽期間場外各項(xiàng)經(jīng)營的收入，用于改善提升基礎(chǔ)設(shè)施、衛(wèi)生環(huán)境、村容村貌，并逐步發(fā)展旅游、民宿、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

不僅如此，臺(tái)江縣以賽事為載體，充分挖掘民族民俗藝術(shù)文化資源，邀請民間藝人、非遺傳承人、啦啦隊(duì)到現(xiàn)場講習(xí)、表演，把臺(tái)江熱情奔放的苗族古歌、苗族飛歌、反排木鼓舞、多聲部情歌、銀飾和刺繡等民族文化帶進(jìn)賽場，觀眾觀看賽事的同時(shí)，還能享受原汁原味的民族文化盛宴。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年在“村BA”賽事帶動(dòng)下，臺(tái)江縣累計(jì)接待游客同比增長74.87％，旅游綜合收入同比增長94.66％。今年1—7月，臺(tái)江縣共接待游客201萬人次，同比增長32.07%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入23.22億元，同比增長34.22%，限額以上住宿和餐飲業(yè)營業(yè)額分別增長11.6%、23.2%。

“村歌”

用音樂與世界對話

夜幕降臨，黔東南州黎平縣肇興鄉(xiāng)肇興村信團(tuán)鼓樓旁燈火璀璨。在游客的歡呼聲中，一隊(duì)接一隊(duì)身著侗服、頭戴銀飾、面施淡妝的歌者們載歌載舞，有的還演奏起當(dāng)?shù)靥厣珮菲鳌Ｓ茡P(yáng)婉轉(zhuǎn)、跌宕起伏的歌聲讓人心潮澎湃，流連忘返。這便是“肇興村歌嘹亮”侗族大歌比賽的現(xiàn)場。

侗族大歌是一種多聲部、無指揮、無伴奏的民間合唱形式，早已融入侗家人的文化基因。侗族人的口頭禪“飯養(yǎng)生，歌養(yǎng)心”，形容的就是侗族大歌對當(dāng)?shù)厝说闹匾浴＠杵娇h文體廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)?shù)嘏e辦村歌大賽，就是希望更好地促進(jìn)侗族大歌的保護(hù)、傳承和交流，豐富鄉(xiāng)村旅游的文化業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展。

賽事執(zhí)行策劃杜冬表示，為了增強(qiáng)活動(dòng)的感染力和參與性，主辦方將比賽舞臺(tái)設(shè)在村內(nèi)的主街旁，好比固定舉辦的侗鄉(xiāng)“路邊音樂會(huì)”，緊鄰的侗族鼓樓猶如巨大的天然音響。侗族歌隊(duì)華美的服飾、動(dòng)聽的歌聲、優(yōu)美的舞步，也都是“村歌”比賽的亮點(diǎn)和特色。

與此同時(shí)，參賽歌隊(duì)均組織民族服飾、非遺歌舞等民族表演啦啦隊(duì)在賽前、賽中等環(huán)節(jié)進(jìn)行表演，通過非遺盛裝巡游，與游客互動(dòng)，展示侗族文化的獨(dú)特魅力。在“村鍋”非遺美食互動(dòng)環(huán)節(jié)，歌隊(duì)自行準(zhǔn)備“村鍋”食材，邀請游客品嘗侗家美食和侗家特制甜糯米酒，將侗家熱情表現(xiàn)得淋漓盡致。

統(tǒng)計(jì)顯示，今年1—7月，“村歌”之鄉(xiāng)黎平縣共接待游客395.9萬人次，同比增長4.79%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入42.93億元，同比增長7.95%，限額以上餐飲業(yè)營業(yè)額增長13.16%。僅肇興村就接待游客14.11萬人次，促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。

如今，“村歌”賽事已成為黔東南的一個(gè)區(qū)域文化品牌，吸引了國內(nèi)外游客和歌唱愛好者的關(guān)注。今年7月，2024中國（黔東南）國際民歌合唱節(jié)在黔東南舉行，用“村歌”與世界對話。來自波蘭、意大利、馬來西亞、泰國等國的合唱團(tuán)與當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族同胞一起，為全世界的音樂愛好者奉獻(xiàn)了一場場精彩紛呈的視聽盛宴。

原刊于《 人民日報(bào)海外版 》（ 2024年10月14日 第 10 版）

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