大江南北，國潮味濃。

冬日，游客周佳來到北京市門頭溝區(qū)齋堂鎮(zhèn)爨底下村，在爨灶社爨文化主題餐館體驗(yàn)圍爐煮茶，身著漢服在村道上打卡拍照，在文創(chuàng)店精心挑選伴手禮：“一個(gè)‘爨’字，竟有這么深厚的歷史底蘊(yùn)，還衍生出這么多種文創(chuàng)，真是大開眼界！”

北京門頭溝區(qū)文化和旅游局黨組書記、局長黃景介紹，當(dāng)?shù)亟Y(jié)合古村特色和時(shí)令特點(diǎn)打造國潮文旅新業(yè)態(tài)?！斑^去進(jìn)山是為了觀景色看星星，現(xiàn)在還能深度了解傳統(tǒng)文化、體驗(yàn)民俗，很有意義?！庇慰头吨居抡f。

祖輩傳下的民俗文化，結(jié)合新的時(shí)代特色發(fā)揚(yáng)光大。今年中秋，各地舉辦的燈會、舞火龍、拜月等文化活動吸引眾多中外游客；端午節(jié)，湖北宜昌的龍舟賽、漢服巡游等活動充滿儀式感；年初的元宵節(jié)，江西廣昌的線上猜燈謎活動吸引不少人拿起手機(jī)搶答……

習(xí)近平總書記指出：“中華文明五千年，還要進(jìn)一步挖掘，深入研究、闡釋它的內(nèi)涵和精神，宣傳好其中蘊(yùn)含的偉大智慧，從而讓大家更加尊崇熱愛，增強(qiáng)對中華文明的自豪感，弘揚(yáng)愛國主義精神，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化一代一代傳下去?！?/p>

國潮，不僅在特定節(jié)令，不僅是文旅活動。如今，國貨“潮品”也在走紅。包含中國紅、中國龍等元素的產(chǎn)品在各大電商平臺熱銷，“國貨之光”“一直被低估的寶藏國貨”等話題受到熱議。“既能感受傳統(tǒng)習(xí)俗的儀式感，又能體驗(yàn)現(xiàn)代消費(fèi)的時(shí)尚感，這種結(jié)合讓我們更加珍視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?！庇邢M(fèi)者說。

國潮為何這么火？中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明的智慧結(jié)晶和精華所在，展現(xiàn)出永久魅力和時(shí)代風(fēng)采?！皣弊鳛槲幕顟B(tài)傳承的新模式，增強(qiáng)了國人的志氣、骨氣、底氣，寄托了人民對美好生活的向往。”北京大學(xué)中文系教授張頤武說。

各地區(qū)各部門和行業(yè)組織對相關(guān)活動和產(chǎn)業(yè)加大培育支持力度。2024年，商務(wù)部推出“老字號嘉年華”活動，鼓勵促進(jìn)國貨“潮品”揚(yáng)帆出海；中國紡織工業(yè)聯(lián)合會提出“突出文化引領(lǐng)的紡織時(shí)尚升級行動”，支持國產(chǎn)服裝品牌做強(qiáng)做優(yōu)做大；多地文旅部門聯(lián)合電商平臺打造國潮設(shè)計(jì)大賽……

“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”“教育引導(dǎo)群眾特別是青少年更好認(rèn)識和認(rèn)同中華文明”“要堅(jiān)定文化自信、擔(dān)當(dāng)使命、奮發(fā)有為”……總書記殷殷話語，指引前行。把歷史的卷軸向未來鋪展，新征程上，中華文化新輝煌必將不斷鑄就。

原刊于《 人民日報(bào) 》（ 2024年11月24日 第 04 版）

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