今年，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）燃爆大屏幕，目前票房仍在穩步上升中。在銀幕之外，“哪吒”還帶火了餐飲住宿、文化旅游、特色農產品等相關行業，成為激活更多經濟價值的關鍵引擎。

影院滿座，拉動周邊商圈消費

寬32.16米、高18.17米的巨大銀幕，在12.1聲道音響系統和兩臺激光放映機的加持下，每位觀眾都能享受到沉浸式的觀影體驗。隨著《哪吒2》的熱映，貴州省貴陽市云巖區的越界影城，人氣持續高漲，即使每天排映5場也幾乎場場坐滿，自2月17日以來，該影院已多日登頂全國影院票房第一。

“大屏幕看大片果然不同凡響，很多細節都展現了出來，這趟真沒白來。”坐進超大銀幕的IMAX GT影廳，來自湖北的游客劉燕大呼過癮。趁著這次觀影機會，她還準備在貴陽多玩兩天，再體驗一把當地美景美食。據介紹，和劉燕一樣的外地影迷為貴陽這家影院貢獻了40%的票房。除了周邊省份，影院甚至還吸引了不少來自北京、遼寧、陜西等地的影迷。

清洗外墻、增加綠化、鋪設地磚……影城努力抓住這個難得機會，對相關服務和設施進行改善。影城區域經理馮志鵬介紹，影院日均觀影人數高達3500人，除了提供免費行李寄存及免費停車3小時等服務外，影院還與周邊部分酒店聯動，憑電影票住宿能享受一定的折扣優惠。

據統計，電影熱映期間，越界影城周邊酒店的搜索量同比增長超3倍，入住率提高了40％，電影院附近美食的搜索量環比春節前一周增長了376％。

文旅升溫，主題旅游線路上新

《哪吒2》中的天津元素為影片增添了獨特的魅力。影片中部分角色一口地道的天津話，激發了觀眾對哪吒傳說發源地的想象，也推動陳塘莊文旅迅速升溫。

走進位于天津市河西區的陳塘莊哪吒小鎮，入口處墻上的“哪吒身份證”吸引游客紛紛合影。園區內，“哪吒出世”墻繪、哪吒形象雕塑、混天綾造型的天花板等元素隨處可見，“哪吒鬧海傳說”也于十幾年前列入河西區區級非遺代表性項目名錄。

在電影上映前，河西區打造了“天津首個神話主題園區”和“天津首個沉浸式妝造園區”哪吒小鎮。電影熱映后，天津旅游集團趁勢推出“哪吒帶你逛天津”主題旅游線路，包括“橋”見海河半日游、尋蹤非遺傳承半日游、海洋探秘一日游等。不少游客看過電影后，選擇來這里品嘗干煸魷魚絲、天津藕粉等“電影周邊菜”。

隨著“哪吒”IP的持續走紅，天津還積極舉辦多種關聯活動。2月22日舉辦的“2025年全國消費促進月暨京津冀消費季”活動現場，“哪吒文化體育嘉年華”展臺上，古靈精怪的哪吒形象一亮相，就吸引了不少觀眾圍觀打卡，乾坤圈、聯名明信片、定制T恤、定制足籃排球、主題掛毯等多種文創產品琳瑯滿目，為文化消費增添亮點。

蓮藕熱銷，特色農產品出圈

2月21日，北京市新發地農產品博覽中心，一場以“洪湖蓮藕”為主題的推介會正在舉行。“別看我小胳膊小腿的，那可是蘊含著天地間至真至純的仙氣……”舞臺上，戴著項圈、扮成哪吒模樣的工作人員，正推介一根3.25米長的洪湖蓮藕。

電影《哪吒2》里，太乙真人用藕粉為哪吒和敖丙重塑肉身的片段讓人記憶深刻；影片外，不少人對藕制品也產生了強烈的嘗鮮意愿。“1月29日至2月23日，湖北洪湖蓮藕全產業鏈銷售額達5.82億元，同比增長51%。”洪湖蓮藕事業發展中心負責人張獻忠說。

洪湖蓮藕能借勢形成熱銷，除了當地能巧借文化熱點來助推農產品市場，也離不開其自身的產品多樣性。目前，洪湖市蓮藕及相關產品種植面積有22萬畝，蓮藕系列生產經營主體有135家，年加工蓮藕系列產品20萬噸，位列全國縣市前列。

“我們正在與相關文化企業對接，對蓮藕產品進行形象包裝和產品聯名，推出相關文創+農業的產品，積極擴大品牌影響力。”張獻忠介紹。

原刊于《人民日報》（2025年02月26日 第 08 版）

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