電影票和辣子雞，看似沒關系，卻緊緊“黏”在一起。

貴州貴陽，洪碧文開的辣子雞飯館離越界影城不遠，顧客只要出示電影票票根，餐費一律打折。

“影城火爆，小店跟著受益，營業額比去年同期增長50%！”洪碧文笑言。

在貴陽，一張電影票就像一把鑰匙，解鎖“吃住行游購娛”多種體驗。

《提振消費專項行動方案》提出，加強服務供給能力建設，支持服務消費場景創新、業態融合、產業集聚。貴陽市文化和旅游局局長胡琳說：“我們努力把越界影城做成城市地標、旅游打卡點，將觀影‘流量’變消費‘留量’，助推形成新的文旅體消費熱。”

位于云巖區的越界影城，擁有亞洲最寬的32.16米巨幕，搭配新一代4K激光放映系統、12.1聲道環繞音響，硬件設備一流，由此火爆“出圈”。今年已有30余萬人次為一塊屏而來，其中四成來自省外。

“開業7年，這是最輝煌的時候。”越界影城總經理陳開放欣喜之余，也有擔憂，“怎樣才能保持熱度，變‘網紅’為長紅？”

精準分析客源，創新多元化消費場景。

越界影城增加觀影場次，開設“凌晨專場”，延長影片播映時間，新上虛擬現實影廳。

貴州非遺文化展演，也讓觀眾有意外之喜。放映廳外，一陣空靈婉轉的歌聲飄來。參與《哪吒之魔童鬧海》影片配音的黔東南侗族大歌團隊，正在進行原聲演唱。看完電影接著欣賞侗族大歌等非遺展演，影迷楊雪妮覺得“不虛此行”。

商旅文體健多業態融合，激發消費活力。

“拿一張票根游貴陽！云巖區寵粉還沒完。”湖南影迷李麗放原本只想來看場電影，卻被其他消費場景吸引，“憑票根吃火鍋、喝咖啡、逛酒吧、住酒店、游景區，享減免優惠，到一家酒店吃自助餐竟然還能報銷電影票。”

“我們主打‘聽勸’，成立專班隨時收集網友意見，以優質特色活動、優質服務吸引游客。”云巖區文體廣電旅游局局長周文佳帶著團隊，策劃了不少“觀影+”活動。增加公交專線、夜間擺渡車，方便大家從影院前往酒店、景區；游客看完電影，可以跑馬拉松，看足球賽，還能參加電影主題研學游。

越界影城的“票根”與貴陽市300多戶各類商家聯動，打通了交通、住宿、餐飲、零售、景區等影旅融合產業鏈，3月帶動餐飲住宿消費環比增長45%。

“為了一塊屏奔赴一座城”，越界影城帶起一波文旅消費熱潮。貴陽借勢而上，加快打造文旅消費集聚區，形成完整的產業鏈和產業生態圈。

影城旁，一座集特色美食、文創產品與非遺技藝等于一體的越界市集初具規模。放眼周邊，青云市集、太平路、新印1950等熱門街區、商圈與此呼應，實現區位聯動、商業互補、客流共享。

原刊于《人民日報》（2025年05月18日 第 02 版）

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