近年來，貴州省務川自治縣以“村”字為媒，圍繞“資源活化、客源匯聚、服務升級”三大核心，創新推出“村光大道”群眾文化賽事、“村抖”助農直播、“村跑”體育活動等系列特色項目，形成“一村一品、一季一景”的全域旅游格局，激活鄉村沉睡的文化基因與自然資源，搭建起城鄉互動的橋梁，推動文化旅游與鄉村振興深度融合，讓鄉村在新時代煥發新活力。

村光大道：從“流量”到“留量”的裂變

6月28日晚，務川龍潭千年仡佬寨九天水榭燈火通明，第四十一期“村光大道”周冠軍賽在雷剛的歌聲中落下帷幕。當晚現場熱鬧非凡，線上直播觀看人數達14.5萬人次。

雷剛獲得第四十一期“村光大道”周冠軍。羅偉攝

這個持續近一年的百姓舞臺，累計吸引740萬人次線上觀看，誕生30名周冠軍、9名月冠軍、3名季冠軍，帶動仡佬之源景區游客和綜合收入不斷增長。

“村光大道”以周賽、月賽、季賽等賽制進行，每周六固定開賽，打破專業壁壘，村民、返鄉青年、游客均可登臺。今年第一季度，景區接待游客330.81萬人次，28家餐飲門店日均營業額增長60%，民宿周末入住率超95%。泥高鎮馬肉館老板夏光遠直言：“單店日收入從2000元飆升至4000元。”

賽事融入非遺元素，選手以投篾雞蛋定出場順序：暖場舞演繹千年丹砂傳說，國家級非遺“三幺臺”宴席展演，詮釋“茶席接風、酒席交心、飯席留客”的仡佬哲學……舞臺細節處處彰顯仡佬文化。務川還同步開發仡佬刺繡、儺戲面具等50余款文創產品，讓文化可觸可感。重慶游客趙女士觀看高臺舞獅后感慨：“仡佬族對文化的熱愛太感染人了。”

務川創新“晝夜聯動”沉浸體驗：白天游客穿仡佬服飾漫步古寨、賞景品美食；夜晚聚焦“村光大道”賽事與篝火晚會。通過“白加黑”模式延伸消費鏈，高三畢業生高艷感嘆：“這種吃、玩、看賽一體化的體驗，比外出旅游更為愜意。”

借“村光大道”流量，古寨新增業態16家。配套的龍潭游樂園新增20項設施，旺季月收入破15萬元，周邊農戶兼職月增收2000余元；“硯山手撕兔”門店帶動肉兔養殖年出欄1.1萬只，惠及50戶脫貧戶；寨老院農家樂老板申福進笑稱：“我們全家上陣搞餐飲服務，收入翻了兩番。”“五一”假期，仡佬之源景區還推出熱氣球低空觀景、機甲巡游等項目，吸引游客4.1萬人次，收入75萬元。

“村抖”直播：農特產品搭上銷售快車

今年，務川自治縣種植鮮食玉米5000畝，預計產量5700余噸、產值1700萬元。玉米成熟了，怎么賣出去？

“村抖”助農直播現場。鄒琴印攝

6月9日，務川自治縣第一屆“村抖”公益助農直播帶貨活動在蕉壩鎮樂居社區豐產組鮮食玉米基地火熱開啟。現場以鏵口、背架子、蓑衣等傳統農具點綴，“村味”十足。鮮食玉米、油辣椒、煙熏農家臘肉等26款特色農產品擺上直播臺，18名主播開展直播帶貨PK。

“您瞧這顆粒飽滿的程度，輕輕一掐就能爆漿，蒸煮后軟糯香甜，老人小孩都愛吃。”帶貨過程中，抖音平臺主播炫兒等人熱情向網友推介鮮食玉米等農產品，直播間氣氛熱烈，訂單量不斷攀升。

據了解，此次直播帶貨活動現場參與人數上千人，線上累計觀看量超62萬人次，共計銷售3200余單，成交金額超12萬元，其中鮮食玉米2000余單，交易額5.2萬多元。

此后，蕉壩鎮全面推進“村抖”活動，在集鎮以政府辦公大樓為背景規劃直播區，搭建直播平臺，協調相關部門做好網絡信號保暢和用電用水保障。每逢農歷尾數為3、6、9的趕集日，便集中主播力量開展直播助農帶貨活動，減少村民出行成本，讓農特產品遠銷省內外的大市場，為群眾增收致富開辟新路徑。

圖為“村抖”現場助農主播直播銷售臘肉。鄒琴印攝

活動的常態化開展，讓農戶實實在在嘗到甜頭。通過小羊直播團隊推介，村民覃智英在趕集日又出貨了。曾經，她要背著農產品趕集，如今直播間的訂單讓她喜笑顏開：“這賣得又快，價格又合適，下批雞蛋、洋芋片還來這兒賣。”

務川自治縣蕉壩鎮黨委副書記、鎮長申友能表示，通過“抖音薈萃”，既把鄉親們的農特產品賣出大山，解決了農特產品銷售難的問題，也為當地主播搭建了平臺，助力蕉壩打造網紅小鎮，為鄉村振興畫卷添上濃墨重彩的一筆。

多彩“村跑”：推動農文旅體融合發展

“3、2、1，開跑！”6月28日，務川自治縣茅天鎮興隆社區壩區人聲鼎沸，隨著一聲發令槍響，200余名運動健兒如離弦之箭沖出起點，在青山環抱的田園賽道上展開激烈角逐。

“村跑”路線設計巧妙，全程十公里，將社區的生態廊道、層層梯田與特色產業基地有機串聯。選手們奔跑其間，一邊享受運動帶來的快樂，一邊沉浸式體驗“一步一景”的鄉村之美。奪得男子組冠軍的重慶跑友代俊偉說：“沿途風景像畫一樣，能看到八月瓜種植基地和大片的烤煙地，跑完還能吃到包谷粑、米豆腐這些特色美食，體驗感太棒了。”

2025年6月28日茅天鎮“村跑”現場選手沖線。何芳攝

當天還設置了直播助農專區，推介老鷹茶、羊肚菌、灰豆腐等40余種土特產品。“今天太熱鬧了，我賣了120個土雞蛋，掙了100多塊錢，現場還能免費吃各種小吃。”興隆社區居民曾小麗難掩喜悅。

“此次線上直播帶貨加上線下游客在鎮上住宿就餐，共帶動消費超11萬元。”務川自治縣茅天鎮黨委副書記、鎮長楊劍東介紹，“通過舉辦‘村跑’，搭建交流平臺，以賽聚人、以賽促銷，宣傳推介茅天山水田園和美食美物，推動農文旅體融合發展，促進群眾增收致富。”

2025年6月28日茅天鎮“村跑”航拍。文銳攝

從春到夏，務川的“村”字頭活動貫穿四季、各具特色：李花盛開時，丹砂街道官學社區將騎行比賽、賞花攝影與農事預售結合，游客提前鎖定秋日果香；油菜花海間，柏村鎮長腳村以“圍爐煮茶”為引，為游客營造慢品田園的愜意時光；“五一”假期里，黃都鎮大竹古村落還原農耕記憶，讓游客找回鄉愁。

務川自治縣通過持續深耕“村”字頭文章，讓文化“活”起來、游客“留下來”、農品“走出去”，構建起“文化賦能、產業造血、生態增值”的鄉村振興新模式，讓鄉村成為宜居宜業宜游的幸福家園。（劉強）

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