進入9月以來，已有多場賽事在不同省份舉辦：9月6日，2025中俄跨境馬拉松系列賽暨黑河馬拉松開跑；9月7日，2025環上海·新城自行車賽圓滿收官；9月10日，2025年第十四屆WPA浦東唐城9球中國公開賽開桿……其中不乏國際賽事。多地進入賽事“金九銀十”密集舉辦期，不少地方還專門發布當月“賽事日歷”，為參賽者、觀賽者提供參考。

各類賽事的舉辦著實為當地帶來了人氣。近年來，體育與旅游的融合日益深入，不僅同時帶動了體育產業、旅游產業的躍升，也為一地經濟發展拓寬空間、注入活力。

“一日觀賽，多日停留”

9月6日晚，江蘇省城市足球聯賽（以下簡稱“蘇超”）第十一輪南京隊對陣徐州隊在南京開賽。賽場內，60817人同場觀戰，再度刷新上座率；賽場外，商圈、街區等處的大屏幕前，眾多市民、游客駐足觀賽。曹軒在南京讀了4年大學，畢業后到北京工作，“一直想找機會回南京好好玩一玩”。“蘇超”火了之后，他密切關注賽程，終于幸運地搶到了9月6日比賽的門票。周末加上2天年假，他在南京一共待了4天。“除了看‘蘇超’，我還去了夫子廟、爬了紫金山、逛了新街口。”曹軒感慨，“南京變化真的挺大。”

如曹軒一樣，為“蘇超”而來的人很多。南京智慧旅游大數據運行監測平臺顯示，9月6日當天，南京景區景點、文博場館、文化街區、鄉村旅游等監測點接待游客量72.8萬人次，環比9月5日增長20.3%。銀聯商務數據顯示，9月6日南京文旅消費總額7.3億元，環比增長6.1%。“留下來”的球迷和游客也很多。當日，南京站地區酒店入住率89%，夫子廟—秦淮風光帶酒店入住率85%，南京南站和新街口地區酒店入住率82%，河西南京奧體中心地區酒店入住率79%。南京市還打造“‘蘇超’球迷樂享酒店”品牌，各酒店推出包括球迷主題房、接送服務、優惠餐飲等在內的溫馨服務。

賽事對旅游、消費等的帶動作用有目共睹。國務院辦公廳近日印發《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》，提出到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業和體育賽事，體育產業發展水平大幅躍升，總規模超過7萬億元，在構建新發展格局中發揮重要作用。在國務院新聞辦公室日前舉行的國務院政策例行吹風會上，國家體育總局體育經濟司司長楊雪鶇介紹，將促進賽事與旅游的深度融合，充分發揮“一日觀賽，多日停留”特點，放大“票根經濟”效應，系緊城市與賽事活動的人文紐帶。

賽場之外也精彩

9月7日，2025湖南省足球聯賽（以下簡稱“湘超”）拉開帷幕。為提升外地球迷與游客的觀賽體驗，常德市文旅廣體局在主場比賽期間，推出4條“跟著‘湘超’游常德”主題旅游線路，讓遠道而來的客人“玩得盡興”。在浙江，“浙BA”賽程開啟以來，省內多地通過挖掘本土特色、推出多元活動、優化旅游服務等措施，整合文旅資源，為市民、游客奉上文旅大餐與優惠福利，把觀賽“流量”轉化為旅游“留量”。今年夏天，紅色沂蒙城市足球聯賽、第三屆紅色沂蒙“城BA”籃球聯賽總決賽在山東臨沂舉辦，帶動周邊商圈客流量增長60%。參賽者、觀賽者還前往瑯琊古城等地游覽，形成“觀賽+度假”的消費鏈。

賽場之外，游客將腳步延伸至一座城市的更多地方，解鎖深度游覽的新體驗，并發現了更多精彩。

在浙江嘉興，前來觀看“浙BA”的游客，走進運河旅游度假區、喜馬拉雅小蓬萊劇場、牛花花小鎮等地。游客憑借觀賽票根到新塍鎮的喜馬拉雅小蓬萊劇場，可享受VR劇票價半價；不少家長帶孩子前往王店鎮東興奶牛場，憑“浙BA”門票，孩子可免費獲得喂食奶牛的體驗機會。

自2022年7月火爆“出圈”以來，貴州“村BA”的關注度持續走高。許多外地游客“不只是為了看球，更是為了文化氛圍”而來，在現場跟著演員跳“苗迪”、到非遺集市買手工藝品、聽本土歌手唱歌、選購當地特色農產品……“村BA”的魅力已擴展至賽場之外，并不斷推動著體育與旅游、文化、農業等的融合。

由景點游到城市游

隨著全域旅游的推進以及人們旅游方式、喜好的改變，景點、景區、街區、商圈等都已成為出游目的地。各類賽事與多業態“牽手”，正是順應了這一潮流。

9月21日，2025年世界賽艇錦標賽將在上海青浦開槳。據了解，賽事期間，觀眾憑一張票根就能“玩轉青浦”。當地首批上線170余項普適性票根兌換權益，涵蓋購物、餐飲、民宿、景點、休閑娛樂、水上運動乃至房產銷售等領域。在主題策劃方面，將以“青浦多樣體驗”為脈絡，打造串聯起非遺體驗、田園野趣、紅色記憶、都市時尚和會展新潮的“農文旅商體展”全域沉浸式場景融游護照。此外，針對不同人群的體驗需求，青浦將定制“賽事主題微度假套餐”，打造“日賞賽事+夜游古鎮+宿品質民宿”的潮玩包，串聯古鎮、景區、鄉村，展示青浦豐富的全域旅游資源、水系資源、體育生態，推動“觀賽一日游”向“深度多日游”升級。

曾經，到貴州安順的游客在游覽黃果樹瀑布之后，大多會選擇離開。如今，游客在這里還可看演出、品美食、逛古城，感受夜游魅力。此外，跳傘、騎行、漂流等運動的開展，也為安順旅游增添了新看點。據介紹，從9月下旬至今年年底，安順將舉辦2025國際高橋極限運動邀請賽（壩陵河大橋站）暨黃果樹壩陵河低空跳傘國際邀請賽、2025環貴州公園省國際公路自行車賽等賽事，豐富游客體驗。安順市文體廣電旅游局相關負責人表示，將把體旅融合打造成秋季旅游新爆款，并將體育的體驗性與旅游的異地性相結合，讓游客變成參與者，把目的地變成體驗場，不僅為消費者創造獨一無二的情緒價值，也為當地經濟社會發展注入持久動力。

原刊于《人民日報海外版》（2025年09月15日 第 12 版）

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