“什么？爆滿？”2025年2月14日，貴陽越界影城總經理陳開放還在重慶的家里，捏著手里皺巴巴的電影票根發愁。一個電話令他騰地一下站起來，然后立馬趕往貴陽。

兩年前，熱愛電影事業的他接手瀕臨破產的貴陽越界影城，沒承想就此陷入長期虧損。是設備不行？電影不行？服務不行？正愁問題出在哪里時，國漫電影《哪吒2》的熱映，給影城帶來了久旱甘霖。

“原來，不是電影院不行！”看著無數網友的評論，陳開放自我懷疑的焦慮終于被消解。望著手里那張電影票，他腦海里閃過一個念頭：這張票根，得“越界”！

沒承想，因為這個“越界”的念頭，讓這家無人問津的影城從1.0版本升級到3.0版本，不僅實現了“逆天改命”，更引領“因為一塊屏 奔赴一座城”的影旅融合新范式，成為中國民營企業“正當其時，大有可為”的生動注腳。

影院1.0突然爆滿：一張票根救活一座影城

“這邊也可以檢票”，趕到貴陽的陳開放趕緊讓堅守了幾天的員工歇會兒，自己擔任起臨時檢票員。看著凌晨場次都還大排長龍的影迷，他的眼睛不由亮了起來。熱情的影迷們不知道，這位年輕的總經理，其實不是影城的首任掌門人。

2017年，越界影城開門營業。雖硬件頂尖，但因位置遠離中心城區、營銷宣傳不夠有力等原因，陷入經營困境。因難以為繼，不得不在2023年，轉手出身草根、但一直鐘愛電影事業的青年陳開放。

天南海北影迷奔赴貴陽。

接手一家長期虧損的影院，信心來自哪里？來自首屈一指的硬件：影院共九個放映廳，可同時容納1800多人觀影，配置堪稱頂級。其中，IMAX-GT廳寬32.16米、高18.17米，橫向比標準籃球場還寬4米，高度相當于6層樓，寬度位居亞洲第一。特別的是，盡管擁有739個座位的超大容量，但每位觀眾都能享受到超過120度的廣闊視角，畫面亮度、清晰度遠超普通影廳。

“高達4K的屏幕分辨率是普通IMAX的兩倍，1.9:1的畫幅比普通IMAX多40%，即便一根發絲，也能看得清清楚楚。配合12.1聲道環繞音響系統，視聽效果震撼全場。”談及影城硬實力，陳開放頗為自豪。

觀眾在IMAX-GT廳觀看《哪吒2》。

令他沒想到的是，得天獨厚的硬件設施，并沒有讓影城成為市民觀影首選。陳開放盤算了去年的票房：節假日期間，影廳單日最高上座率僅14%，觀影人數僅1786人次，淡季時更是日均不足200人次。“說實話，如果一直這樣，我都不知道能堅持到何時。”他坦言這些年的困難。

“頂級影院終遇頂級電影！”隨著《哪吒2》的熱映，影迷的自發推介、媒體的宣傳推廣、影評人的科普介紹像潮水般涌來，也為影城帶來了潑天流量。

看著這一切，陳開放陷入沉思：這張小小的影票，竟然能讓影迷們從全國甚至世界各地坐動車、打“飛的”奔赴貴陽，體驗亞洲巨幕的視覺盛宴。

體驗亞洲巨幕帶來的視覺盛宴。

“這個屏幕實在是太大了，遠遠超出我的想象。”網名為“于博士在德國”的華人于先生說，自己住在德國柏林，看了網友的一致好評，決定飛越上萬公里，耗時20多個小時看一場電影；遠在非洲幾內亞的影迷，幾番“拼手速”才搶到兩張影票，連飛兩天趕到貴陽觀影；貴州女婿荷蘭人“安彤”（音譯），帶著一家人從國外回來體驗……

蜂擁而至的全球影迷，讓越界影城的票房從1月的72萬，迅速攀升到2月的761萬，增幅超過十倍，破天荒地擠進全國影院票房榜前八位。

回憶過去苦苦堅守的經歷，陳開放坦言：“盡管生存困難，但自己始終堅信，困難和挑戰是暫時的，關鍵是要保持發展定力、增強發展信心，保持愛拼會贏的精氣神。因為電影的背后，是中國14多億人的超大規模市場，以及人民生活水平穩步提高后的精神需求。”

影院2.0服務賦能：一張票根變身城市通行證

看著不斷攀升的票房，陳開放內心除了高興，更多的是忐忑。他不斷反問自己：“影迷們從天南海北奔赴貴陽，一張票根怎么能讓大家值回票價？”

有了初步思考，他迅速行動起來：先把影城從1.0版本升級到2.0版本。“不能光靠硬件吸引，服務也得跟上。”

連夜清洗影城外墻，“小灰球”變身“金蟾蜍”。

觀影免費停車、行李免費寄存、志愿者引導入座、發放雨衣暖寶寶、映前播放貴陽文旅推介影片等服務統統上陣，給影迷帶來賓至如歸的體驗。

“我們主打的就是一個‘聽勸’，影迷有什么需求，影院就馬上滿足。”陳開放說。

同時，屬地政府、行管部門、愛心企業、志愿者等也都紛紛行動起來：連夜給影城灰撲撲的外墻“洗澡”，修好了停掉多年的電梯，開通城市“觀影專線”，提供貴州非遺美食，增設電影主題打卡墻……

《哪吒2》原聲配樂團隊侗族大歌現場還原電影美妙旋律。

“我從重慶趕過來，打算還要去周邊景區逛逛、吃吃美食……”在與影迷的交流中，陳開放突然靈光閃現：“這張影票能否不局限于影城、電影，而是成為一張城市文旅通行證，讓影迷在貴陽享受到更多福利？”

在貴陽文旅部門的幫助下，電影票根用完后不再是被扔進垃圾筐的廢紙屑，而是搖身一變成為打卡貴陽的“硬通貨”：憑影城票根，可享受貴陽酒店、餐飲店鋪、旅游景點、文創產品、體育場館、文化演出等折扣，解鎖吃、住、行、游、購、娛的大禮包驚喜。

貴陽越界影城舉辦答謝宴。

2月26日，2025年貴陽貴安“爽爽貴陽·繁花似錦”賞花季新聞發布會召開，面對貴陽能否接住《哪吒2》熱映帶來的“潑天富貴”這一網絡熱議話題時，貴陽市時任副市長龍叢肯定地答復：“一定接住！”

之后，《哪吒2》原聲配樂團隊舞樂蟬歌帶來一曲侗族大歌，現場還原電影美妙旋律；國家級非遺代表性項目“六枝長角苗”服飾、安順地戲等貴州九個市州的非遺代表性項目陸續亮相，影城已然從傳統影院轉型為多元文化融合的多彩貴州“城市會客廳”。

影城內外同時上演狂歡派對。

票根經濟的“魔法”也迅速凸顯。《哪吒2》熱映期間，影城周邊的酒店搜索量同比增長超3倍，附近美食搜索量環比春節前一周增長376%，帶動全市接待國內游客同比增長9.6%，旅游總花費同比增長9.8%。

陳開放驚奇地發現，做好了“票根經濟”的加法，影城票房在3月突破1047萬，登頂全國影院票房榜首，并一直保持到5月。

那些日子，媒體報道最多的是：這家曾經名不見經傳的影城，竟然只用了兩個月，票房成績就超過了過去一年的總和。

“那時最大的感受，是電影票根在各級各部門的大力支持下，不僅變成了一座城市的通行證，更形成了一張響亮的文化名片。”陳開放說。

影院3.0探索創新：一張票根激活消費新場景

當所有人都以為《哪吒2》的下映將為越界影城的火爆出圈畫上句號時，陳開放再一次盯著票根不放，并對自己發出靈魂拷問：“影城又將何去何從？”

“可能有很多，但有一點是明確的，那就是不可能再回到靠硬件吃飯的1.0版本了。”這位年輕的總經理說，經過前期探索，自己進一步認識到，企業是經營主體，想要發展，內生動力是第一位的。

“貴陽禮物”越界店開業。

這樣，越界影城的3.0版本迅速在他的腦海中形成，并通過不斷的首創舉措，為影迷帶來更多新場景、新空間和新體驗：

聯手本地劇團開心麻花和春黔社，把魔術、情景喜劇、黔派相聲、演唱會等搬到影廳，讓影院成為演繹新空間；

引入“貴陽禮物”非遺文創店，讓影迷一站式感受貴州文化底蘊與非遺沉淀；

引進西南最大XR影廳，以“打碎”電影屏幕的方式，徹底顛覆影迷傳統觀影體驗；

推出越界非遺美食城，讓影迷觀影的同時，一站式解鎖貴州非遺美食……

貴陽越界影城XR影廳。

每個節點都意義非凡，每次嘗試都分外艱難。令陳開放最激動的，是他這個曾經的電影愛好者，如今一個西南影院的負責人，居然受邀參加國務院新聞辦公室于8月7日舉行的“新征程上的奮斗者”中外記者見面會。

“這十幾年的時間，我見證了中國電影的蓬勃發展，也見證了中國電影從低谷到重拾信心的歷程，很慶幸能夠從事自己熱愛的事業，我也堅信中國電影的明天會更加美好。”短短的開場白，背后是他創業15年，歷經風雨的深刻感悟。

貴陽越界影城非遺美食城。

“小票根、要越界。只有不斷升級，不斷豐富一張票根背后的價值屬性、社交屬性、文化屬性，影院才能找到發展新路子……”

2025年，貴陽越界影城總票房達4236.6萬元，觀影60.9萬人次，票房總收入全國排名第三。對一家地處西南貴陽，而且不在市中心的影院，這樣的成績令業界直呼不敢想象。

“影城和貴陽的努力，生動闡釋了什么叫‘我命由我不由天’。”長期從事電影市場觀察與研究的貴陽學院副教授向有強表示，貴陽越界影城與《哪吒2》帶來的影旅融合，為中國民營經濟的發展提供了鮮活樣本。

回顧一路走來的經歷，陳開放感嘆，這份“不敢想象”的成績，恰是新時代民營經濟闖關破壁、開拓新局的縮影。就像片中“我命由我不由天”的吶喊，不僅已成為影城的精神內核，更匯聚成廣大民營企業和經營主體奔赴廣闊前程的普遍信念。（圖/文 趙毫、田野、萬鈺 ）