赤水河畔，醬香馥郁。2025年，貴州茅臺堅持黨建引領，以品質為根基、以文化為內核、以營銷為引擎、以責任為底色，在傳承中創新，在篤行中精進，以一系列扎實舉措推動高質量發展向縱深邁進，朝著創建世界一流企業的目標篤定前行，以實際行動詮釋民族品牌的責任擔當。

以品質為根基，守正創新筑牢硬核實力，是茅臺始終不變的堅守。2025年，茅臺持續將“質量是生命之魂”刻入發展肌理，在堅守國家級非物質文化遺產茅臺酒釀制技藝這一核心工藝的基礎上，以科技創新賦能品質升級，探索數智化、綠色化轉型新路徑。同時，茅臺構建全鏈條質量管理體系，從一粒紅纓子高粱到一瓶成品酒，全維度把控每一個生產環節。2025年7月，國際指數公司MSCI（明晟）將茅臺的ESG評級由BBB級上調至A級，茅臺成為中國白酒行業首家獲此評級的企業。傳統與現代的深度融合，讓茅臺品質始終保持一流水準。

以文化為內核，守根鑄魂打造傳播新矩陣，茅臺持續推動中國白酒文化走向世界。2025年，茅臺持續豐富“文化茅臺”內涵，以產品為媒介深耕文化賦能，構建多元文化矩陣。攜手中國流行色協會發布年度東方傳統色“絳紗色”，彰顯中國傳統色彩美學價值。年度新品中，貴州茅臺酒（五星商標上市70周年紀念）是茅臺堅持以文化賦能產品的代表；生肖系列酒集齊12款，融合了生肖紀年與書畫藝術，歷經12年圓滿收官；貴州茅臺酒（鼓樂飛天）取材于敦煌壁畫，以“齊紫色”復刻古色工藝；貴州茅臺酒（走進系列）新品聚焦“一國一品”，實現文化交流與市場拓展雙向賦能；貴州茅臺酒（巴拿馬萬國博覽會金獎110周年紀念）則將傳統美學轉化為消費場景中的獨特價值，彰顯民族品牌的文化自信與創新活力。同時，茅臺以文化出海為抓手，深入推進國際化戰略，目前，產品已銷往66個國家和地區，在共建“一帶一路”國家，深入推進“產品、表達、渠道、價格、合規和政策”六大體系建設，著力打造傳播中華文化的“流動名片”。

以營銷為引擎，精準回應消費者需求，茅臺全力推進市場化改革。2025年，茅臺緊扣消費新趨勢，構建“功能價值、體驗價值、情緒價值”三重價值矩陣，系統深化場景、客群、服務“三個轉型”，聚焦產品端、渠道端、終端實施“三端變革”，將調研成果轉化為市場實效，年度市場表現穩健亮眼。2025年前三季度，貴州茅臺實現營業總收入1309.04億元，同比增長6.32%；利潤總額894.03億元，同比增長6.37%，彰顯出強勁的發展韌性。數字化營銷持續深耕，“i茅臺”數字營銷平臺不斷升級優化，實現了消費群體的精準觸達與全鏈路高效轉化，截至2026年1月底，平臺注冊用戶已超8000萬。2026年1月1日，飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）在平臺開售，以數字化觸達精準回應消費者需求。同時，茅臺加快酒文旅一體化發展，推動“名酒+文化+美食+時尚”跨界融合，加速從“賣酒”向“賣生活方式”深度轉型，構建多元化消費新生態。

以責任為底色，公益升級踐行大國品牌擔當，茅臺多措并舉助力描繪鄉村全面振興美好圖景。2025年，茅臺迭代升級“中國茅臺·國之棟梁”公益品牌，發布《茅臺公益五年戰略規劃（2025—2029）》，以“天、地、人、文”四大維度，推動公益事業向專業化、品牌化、國際化升級，公益投入累計超100億元。在生態守護方面，持續投身赤水河流域生態環境保護，設立“赤水河生態公益基金”，開展森林生態保護、生活污水治理、秸稈綜合利用等公益項目，守護茅臺的“生命之源”；在教育助學方面，“中國茅臺·國之棟梁”希望工程圓夢行動累計捐贈14億余元，幫助26萬余名學子圓夢大學，覆蓋31個省（自治區、直轄市）及新疆生產建設兵團，成為希望工程中企業累計捐資最多、覆蓋范圍最大、受益對象最廣的公益項目；在鄉村全面振興方面，加大對貴州本地農戶的支持力度，累計推廣種植紅纓子高粱3000多萬畝，創造農業總產值超750億元，帶動農戶約850萬人次增收。此外，茅臺通過亞洲文化遺產保護基金、“漢醬·匠心傳承”等項目，推動文化傳承與社會發展同頻共振。

守正創新，篤行不怠。2025年，茅臺以品質堅守筑牢發展根基，以文化創新豐富品牌內涵，以營銷升級激活市場活力，以責任擔當詮釋企業使命。站在新的發展起點，貴州茅臺將繼續以實干篤行推動高質量發展，深入踐行ESG（環境、社會和公司治理）理念，在傳承中華優秀傳統文化、助力經濟社會發展、打造世界一流企業的道路上持續邁進，為民族品牌崛起貢獻更多茅臺力量。

數據來源：貴州茅臺

原刊于《人民日報》（2026年03月10日 第 12 版）