3月29日至30日，2025中國網(wǎng)絡媒體論壇在廣西南寧舉行。本屆論壇由中央網(wǎng)信辦、中央廣播電視總臺、廣西壯族自治區(qū)黨委網(wǎng)信委主辦，以“系統(tǒng)性變革 智能化傳播：網(wǎng)絡媒體的機遇與挑戰(zhàn)”為主題。

與會嘉賓表示，推進主流媒體系統(tǒng)性變革，互聯(lián)網(wǎng)技術讓傳統(tǒng)傳播模式迸發(fā)新的生機，人工智能技術將使互聯(lián)網(wǎng)傳播煥發(fā)新的光彩。

共創(chuàng)繁榮網(wǎng)絡內容生態(tài)

與會嘉賓交流最多的，是共創(chuàng)繁榮網(wǎng)絡正能量內容生態(tài)，用更加生動鮮活的表達講好新時代中國故事，努力把內容做得既“有意義”又“有意思”，讓好聲音成為最強音。

在論壇開幕式上，2024中國正能量網(wǎng)絡精品征集展播活動揭曉結果。“內容為王、精品至上，50件十佳網(wǎng)絡精品及499件網(wǎng)絡精品脫穎而出，從中我們看到了正能量、高質量與大流量的統(tǒng)一。”中國傳媒大學電視學院副院長、教授秦瑜明表示。開幕式現(xiàn)場還發(fā)布推介了“萬山磅礴看主峰”“何以中國”“把青春華章寫在祖國大地上”等年度網(wǎng)上重大主題宣傳和重大議題設置項目。

2024年，互聯(lián)網(wǎng)上涌現(xiàn)出很多正能量作品，令人印象深刻。論壇上，一些創(chuàng)作者分享了心得。

傳遞好、解讀好政策信息，媒體發(fā)揮著重要的作用。在論壇主題活動“發(fā)揮多元主體力量 共創(chuàng)繁榮內容生態(tài)”發(fā)布啟動會上，中國新聞社融媒體中心主任、中國新聞網(wǎng)總編輯吳慶才介紹了中國新聞網(wǎng)的經(jīng)濟報道專欄“三里河”，清華大學中國發(fā)展規(guī)劃研究院常務副院長董煜在講到撰寫該專欄文章的心得體會時建議，要把政策的宣傳解讀放在與政策制定同等重要的位置。

要做成“爆款”，必須堅持內容為王，不少網(wǎng)絡創(chuàng)作者對此深有體會。

抖音精選創(chuàng)作者米志恒去年因一條講解《紅樓夢》的視頻而受到關注。他認為，觀眾有美學需求，希望能對名著中的細節(jié)進行挖掘，視頻火爆的背后是億萬觀眾對經(jīng)典名著的熱情，是經(jīng)典名著的魅力。他期待有更多的創(chuàng)作者一起弘揚經(jīng)典名著，一起傳遞正能量。

嗶哩嗶哩UP主張竣表示：“不管互聯(lián)網(wǎng)如何錯綜復雜，只要堅持導向為魂、內容為王，一定可以做出好的內容，為豐富繁榮互聯(lián)網(wǎng)內容生態(tài)作出貢獻。”

讓AI更好賦能正能量創(chuàng)作

隨著人工智能技術的迅猛發(fā)展，如何推動網(wǎng)絡傳播與人工智能相互賦能，是新時代媒體發(fā)展必須面對的課題。作為論壇創(chuàng)新打造的主題活動，3月29日晚，“人機共創(chuàng)·2025AI賦能正能量創(chuàng)作大會”舉辦。

大會一開始，廣西交響樂團的一段現(xiàn)場音樂演奏就讓氣氛瞬間激昂起來，擔任樂隊指揮的是一個機器人。“大家好，我是‘智音’，很榮幸擔任AI管弦樂《歡迎》的指揮。這部作品由中央音樂學院人工智能作曲系統(tǒng)創(chuàng)作……人工智能+中國文化，賦予音樂無限可能！”

在這場大會上，2024中國正能量網(wǎng)絡傳播AI精品案例征集展播活動成果發(fā)布：人民網(wǎng)的視頻《當孔子遇見蘇格拉底》借助AI技術，創(chuàng)作孔子和蘇格拉底的數(shù)字形象，創(chuàng)意實現(xiàn)兩位思想家微信視頻通話、攜手同游的場景，展現(xiàn)了東西方思想的和而不同和文明交流互鑒，全網(wǎng)曝光量超1億；央視網(wǎng)的微短劇《國旗飄揚75年！AI重現(xiàn)首位旗手時空之旅》通過重構歷史場景，再現(xiàn)新中國首位升旗手胡其俊的真實經(jīng)歷……

“實踐證明，AI不僅是新興技術工具，也是正能量網(wǎng)絡傳播的新載體、新動能。”一位創(chuàng)作者表示。

大會現(xiàn)場還發(fā)布了“2025AI正能量創(chuàng)作計劃”，已征集到首批56個重點項目。

除此之外，論壇圍繞年度重大主題，現(xiàn)場展示展演AI最新作品和智媒應用。“2025中國·AI盛典”“紅色云展廳”“錢學森的AI課”“問小白”……一個個科技前沿的創(chuàng)新探索，共同探尋AI賦能正能量創(chuàng)作的時代答案。

以人為本推動算法良性發(fā)展

算法賦能網(wǎng)絡媒體智能發(fā)展的同時，也潛藏傳播失真失信、信息繭房等風險。如何堅持主流價值導向，推動算法向上向善？

“加強算法透明，保護用戶權利”，“建立‘綠色算法’機制”，“打破‘信息繭房’，實現(xiàn)信息多樣化推送”……在本次論壇的“堅持主流價值導向 推動算法向上向善”主題分享會上，“算法向善”南寧宣言正式發(fā)布，內容涵蓋加強算法透明、凈化內容生態(tài)、打破信息繭房、完善功能設置、關愛“一老一小”、破除算法歧視等。

各平臺也帶來了算法治理的思考和探索。

“技術進步當以人為本，算法發(fā)展應服務于用戶所需。”快手科技聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠熙說，要實現(xiàn)算法的可知、可控與可信，“算法的良性發(fā)展需凝聚多方力量，用戶共治、技術共治和行業(yè)共治，才能推動形成治理合力。”

“算法應該‘可用’，要讓全社會共享技術紅利，避免技術鴻溝；算法也應該‘可靠’，持續(xù)提升內在穩(wěn)定性和準確性，讓算法服務安全可信賴；算法需要‘可知’，保障廣大用戶的知情權和選擇權；算法必須‘可控’，讓算法置于主流價值導向和有效監(jiān)管下。”騰訊公司副總裁陳勇表示。

在主題分享會上，抖音總裁韓尚佑宣布“抖音安全與信任中心”網(wǎng)站上線，首次面向社會公開抖音推薦算法原理，介紹其推薦算法如何預估用戶行為概率，并通過多目標建模等方式實現(xiàn)更優(yōu)質、豐富的內容推薦。他表示，讓算法更可控更透明，需要產(chǎn)品提供明確交互功能；用戶的主動參與、創(chuàng)作者的信任和堅持、算法的精準計算、模型和數(shù)據(jù)的正向循環(huán)和平臺的堅定導向，共同構建一個健康的生態(tài)。

原刊于《人民日報》（2025年04月01日 第 06 版）

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