人民網貴陽4月3日電 （記者王秀芳）4月3日，記者從貴州茅臺獲悉，2024年其海外營收首次突破50億元關口，同比增長19.27%，創下歷史新高。

2024年，貴州茅臺通過構建“文化IP矩陣+國際高端平臺”雙輪驅動模式，以茅臺之夜和茅臺文化節兩大超級IP為核心載體，深度滲透APEC峰會、達沃斯論壇等全球頂級政商場景。

同時，依托“黔酒全球行”等產業級活動，輸出品牌價值體系，實現從文化展示到價值共鳴的升級跨越。此外，貴州茅臺還積極構建渠道商管理機制，推進終端形象標準化工程，以“走進茅臺”文化體驗和分級品鑒體系為抓手打造海外品牌傳播矩陣。

酒業分析師認為，貴州茅臺將文化融入國際推廣的模式，為中國白酒國際化提供了新思路，提升了中國白酒的國際形象和知名度，有助于推動行業探索更有效的國際化路徑，促使行業更注重品牌文化內涵打造，提升整體競爭力。

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