侗族大歌婉轉悠揚，木構鼓樓高高矗立，貴州侗寨將少數民族文化與現代旅游體驗相融合，為游客呈現文旅大戲；千米長街燈火如晝，AR古塔畫卷光影流轉，陜西西安以深厚的歷史文化底蘊，向游客展示古今交融的獨特魅力……在以文塑旅、以旅彰文的過程中，文旅融合釋放新活力。

習近平總書記指出：“文旅融合前景廣闊，要推動文旅產業高質量發展，真正打造成為支柱產業、民生產業、幸福產業。”

近年來，各地區各部門加快推進旅游業供給側結構性改革，創造出更加豐富的優質供給，文化和旅游深度融合發展呈現勃勃生機。上半年，國內居民出游人次達32.85億，同比增長20.6%；出游花費達3.15萬億元，同比增長15.2%。文旅市場日新月異的變化，匯聚成我國文旅產業發展壯大、轉型升級的壯美圖景。

市場欣欣向榮，為經濟發展注入動力——

“還沒進寨門，就感受到了濃濃的文化味。”在貴州黔東南苗族侗族自治州黎平縣肇興侗寨門前，正在觀看表演的遼寧游客古秋悅連連稱贊。

蘆笙手一字排開，悅耳動聽的樂聲中，身著民族服裝的姑娘們翩翩起舞，銀項圈叮當作響。待蘆笙余音漸歇，侗族大歌又流淌而出。

“寨里這些‘摸得著’的歷史，讓大家吃上了‘旅游飯’。”站在一處民居旁，肇興村黨委書記陸衛敏說。文化和旅游融合發展，不僅讓傳統技藝煥發新生，更成為吸引游客的“文化磁場”。今年上半年，肇興景區接待游客37.32萬人次，同比增長24.48%；旅游綜合收入3.82億元，同比增長25.36%。

旅游是綜合性產業，是拉動經濟發展的重要動力。各地區各部門注重發揮旅游業的綜合功能，不斷完善現代旅游業體系，推動旅游業規模持續擴大、質量不斷提升、綜合效益日益增強。

供給不斷創新，增強了人們出游的獲得感、幸福感、安全感——

在大唐不夜城里與“古人”對詩，在大唐芙蓉園里觀看雜技，在城墻景區欣賞精彩演出……西安的一系列沉浸式數字體驗、沉浸式演藝、沉浸式場景，給市民游客帶來視覺、聽覺甚至觸覺的全新體驗，有力促進了文旅消費。

“走進街區，仿佛穿越回古代，這種感覺太奇妙了。”在“長安十二時辰”主題街區，來自湖南長沙的游客李佳說。在這里，游客可以體驗到角色扮演的樂趣，“穿梭”于不同歷史時空，深度參與街區活動，在互動中感受中華優秀傳統文化的魅力。

優質供給是激發人們出游熱情的關鍵。各地區各部門緊跟文旅消費需求新趨勢，持續提升傳統業態，培育新業態、新場景，推動旅游與文化、體育、商業、農業等加速融合，推出品質化、多樣化、個性化產品。

文旅融合發展，旅游成為傳承弘揚中華優秀傳統文化的重要載體——

十幾張長桌擺成一排，米餃、小花茶、剪紙、棕編……從食品到手工藝品，琳瑯滿目。在安徽安慶桐城市六尺巷景區非遺集市，非遺代表性傳承人站在攤位前，熱情洋溢地向游客宣傳推介。

夜幕降臨，一陣鑼鼓響，六尺巷的“五畝園”演出精彩不斷，黃梅戲、單口相聲、桐城歌輪番上陣。臺上藝術家表演不停，臺下觀眾也互動唱和。“能在旅途中體驗非遺，感覺很有意義。”來自浙江杭州的游客郭威說。

文化產業和旅游產業密不可分。各地區各部門堅持用中華優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化培根鑄魂，加快推動文化和旅游深度融合發展，精心打造出更多體現文化內涵、人文精神的特色文化和旅游產品，讓人們在旅游的過程中感悟文化之美，增強文化自信。

文化和旅游部相關負責人表示，文旅產業在促進經濟轉型升級、引導擴大消費、滿足人民對美好生活的向往等方面發揮著越來越重要的作用，“要深入貫徹落實習近平總書記重要講話精神，努力營造暖心、舒心、放心的消費環境，不斷推動文旅產品和業態迭代升級，為人民群眾提供更高品質的旅游體驗，推動文旅產業高質量發展”。

原刊于《人民日報》（2025年08月04日 第 01 版）

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