金秋時(shí)節(jié)，國(guó)慶、中秋相逢，長(zhǎng)達(dá)8天的假期里，許多人踏上旅途，尋找心中的“詩與遠(yuǎn)方”。

習(xí)近平總書記指出：“文旅融合前景廣闊，要推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。”

10月1日至4日，全國(guó)跨區(qū)域人員流動(dòng)量累計(jì)約12.5億人次，同比增長(zhǎng)5.7%——交通運(yùn)輸部發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，彰顯“流動(dòng)中國(guó)”的蓬勃活力。

國(guó)慶、中秋假期，繁榮的市場(chǎng)，火熱的消費(fèi)，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)從高速增長(zhǎng)邁向高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)縮影，而文化與經(jīng)濟(jì)的同頻共振，更生動(dòng)詮釋著中國(guó)式現(xiàn)代化物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的人文內(nèi)涵。

雙節(jié)假期里的人文經(jīng)濟(jì)學(xué)——

從“消費(fèi)引擎”到“人文載體”

對(duì)于文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的互促互進(jìn)，習(xí)近平總書記有著深刻思考，創(chuàng)造性提出“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”這一重大命題。

人文經(jīng)濟(jì)學(xué)，打破“重物質(zhì)輕精神”的傳統(tǒng)發(fā)展邏輯，追求物質(zhì)與精神的同頻共振、協(xié)調(diào)發(fā)展。

假期里，文旅消費(fèi)的精彩場(chǎng)景，正是人文經(jīng)濟(jì)學(xué)的生動(dòng)寫照。

華燈初上，天津的夜晚活力滿滿。海河為橫、友誼路為縱的“T字軸”夜景體系流光溢彩，“津眼秀”“津門秀”“津鐘秀”等共同點(diǎn)亮迷人夜色。今年國(guó)慶、中秋假期，天津策劃推出500余項(xiàng)文旅活動(dòng)，打造特色文旅盛宴，激活假日文旅消費(fèi)市場(chǎng)。

跨越千年，山東濟(jì)寧市博物館的虛擬現(xiàn)實(shí)電影讓游客仿佛穿越回唐朝。佩戴頭戴式顯示設(shè)備，走進(jìn)體驗(yàn)空間，便能隨李白“共游”朱雀大街，還能聆聽《將進(jìn)酒》的豪邁吟誦。濟(jì)寧市任城區(qū)挖掘李白寓居此地的歷史文化資源，以科技賦能為市民游客提供文化盛宴。

這個(gè)國(guó)慶、中秋假期，全國(guó)將舉辦各類文化活動(dòng)超1.2萬場(chǎng)。“文旅+科技”“文旅+工業(yè)”“文旅+演出”等形式多樣、內(nèi)容豐富、體驗(yàn)度高的文旅活動(dòng)，將更好滿足消費(fèi)者的個(gè)性化、多元化需求。

隨著居民收入提升與消費(fèi)理念升級(jí)，旅游不止于看山看水，文化與旅游從“相加”走向“相融”。文創(chuàng)掀起國(guó)潮熱浪，非遺技藝備受青睞，各地博物館紛紛推出夜宿、研學(xué)等沉浸式項(xiàng)目……文化不再是旅游的附屬品，而成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)、賦能經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵要素。

這一轉(zhuǎn)變，正是人文經(jīng)濟(jì)學(xué)投資于人、惠及于民理念的生動(dòng)實(shí)踐——發(fā)展不再唯GDP論，而是以人的需求為導(dǎo)向，讓增長(zhǎng)成果轉(zhuǎn)化為人民實(shí)實(shí)在在的獲得感。一個(gè)個(gè)特色鮮明的文旅場(chǎng)景，鋪展出人文與經(jīng)濟(jì)和諧共生的嶄新畫卷。

文旅融合，不再局限于實(shí)物購(gòu)買，更指向情感共鳴與文化認(rèn)同——

貴州三都水族自治縣的“村馬”賽事，串聯(lián)起長(zhǎng)桌宴、非遺集市，吸引游客紛至沓來；廣東佛山南海區(qū)大地藝術(shù)節(jié)以藝術(shù)喚醒鄉(xiāng)土，成為熱門打卡地……文化IP讓小眾場(chǎng)景變身消費(fèi)熱點(diǎn)，印證了以文塑旅、以旅彰文的融合力量。

文化消費(fèi)的崛起，既滿足了人民對(duì)美好生活的向往，也推動(dòng)文化資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，形成“民生改善—消費(fèi)升級(jí)—經(jīng)濟(jì)提質(zhì)”的良性循環(huán)。

文旅融合，正使假期消費(fèi)走進(jìn)人文與經(jīng)濟(jì)“雙強(qiáng)”的新階段——

人們的消費(fèi)內(nèi)容從傳統(tǒng)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省毕颉翱叼B(yǎng)、研學(xué)、文體”延伸，圖書展覽、非遺課堂、體育賽事等精神消費(fèi)占比顯著提高。

當(dāng)物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)、相促進(jìn)，便能釋放出強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)能，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，助力社會(huì)全面進(jìn)步。

文旅融合，讓假期消費(fèi)在供需雙向奔赴中激蕩出更多新機(jī)遇——

面對(duì)人民日益增長(zhǎng)的品質(zhì)化、多樣化需求，經(jīng)營(yíng)主體從被動(dòng)應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)向主動(dòng)創(chuàng)造，優(yōu)質(zhì)供給進(jìn)一步激發(fā)人們的出游意愿。

景區(qū)借數(shù)字化實(shí)現(xiàn)預(yù)約錯(cuò)峰，智慧導(dǎo)覽提升游覽品質(zhì)；地方政府依托資源稟賦打造特色I(xiàn)P，如黑龍江哈爾濱冰雪游、山東淄博燒烤等，走出差異化發(fā)展之路；企業(yè)探索“文旅+科技”“文旅+農(nóng)業(yè)”等跨界融合，推出田園綜合體等新業(yè)態(tài)……一個(gè)個(gè)文化味更濃、創(chuàng)意感更強(qiáng)、體驗(yàn)感更佳的消費(fèi)項(xiàng)目，能更好發(fā)揮文旅“一業(yè)興、百業(yè)旺”的綜合效應(yīng)。

雙節(jié)假期里的國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)——

從“量的積累”到“質(zhì)的飛躍”

習(xí)近平總書記指出：“構(gòu)建新發(fā)展格局是把握發(fā)展主動(dòng)權(quán)的先手棋”“大國(guó)經(jīng)濟(jì)的特征都是內(nèi)需為主導(dǎo)、內(nèi)部可循環(huán)”。

假期期間，從一條條繁忙的道路、一個(gè)個(gè)熱鬧的景區(qū)、一間間紅火的餐廳，我們更能感悟構(gòu)建新發(fā)展格局“把握發(fā)展主動(dòng)權(quán)的先手棋”的戰(zhàn)略意義，這充分凸顯了我國(guó)在資源要素和市場(chǎng)規(guī)模上的潛力優(yōu)勢(shì)，詮釋著國(guó)內(nèi)大循環(huán)的內(nèi)在穩(wěn)定性和長(zhǎng)期成長(zhǎng)性。

鄭州新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)2號(hào)航站樓內(nèi)，旅客熙熙攘攘。巨幅國(guó)旗前，“我與國(guó)旗同框”成為熱門打卡點(diǎn)。“祝福祖國(guó)”留言墻寫滿愛國(guó)情懷，特色市集推出“航空+文旅”優(yōu)惠產(chǎn)品，為國(guó)慶、中秋假期旅途增添了不少儀式感。

“假期首日，航班量697架次，比去年同期增長(zhǎng)6.25%。整個(gè)假期旅客量預(yù)計(jì)達(dá)75.4萬人次，有望創(chuàng)歷史新高。”鄭州新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

內(nèi)需是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力和穩(wěn)定錨，消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中具有基礎(chǔ)性作用。今年前8月，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過32萬億元。過去4年，我國(guó)最終消費(fèi)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的平均貢獻(xiàn)率達(dá)到56.2%。

這個(gè)假期，消費(fèi)新場(chǎng)景、新需求、新體驗(yàn)日益多元，服務(wù)消費(fèi)、綠色消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)、銀發(fā)消費(fèi)等空間廣闊，我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的深厚潛力將不斷釋放，消費(fèi)主引擎將更加強(qiáng)勁。

交通繁忙，展現(xiàn)消費(fèi)活力——

假期前夕，湖北襄陽至荊門高鐵開通運(yùn)營(yíng)，江西贛州瑞金機(jī)場(chǎng)正式通航，貴州花江峽谷大橋建成通車……不少交通重大工程接連投用，為國(guó)慶、中秋假期出行提供新選擇。

交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶、中秋假期全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量將達(dá)到23.6億人次，比去年同期增長(zhǎng)3.2%左右。10月1日，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量33578.84萬人次。

四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)滿足了人們的出行需求，而旺盛的出行需求也推動(dòng)交通網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步完善。我們建成了全球最大的高速鐵路網(wǎng)、高速公路網(wǎng)和郵政快遞網(wǎng)，世界級(jí)港口群和機(jī)場(chǎng)群基本建成，50多萬個(gè)建制村全部通硬化路。中國(guó)路、中國(guó)橋、中國(guó)港成為享譽(yù)世界的亮麗名片，為構(gòu)建新發(fā)展格局、建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)提供更堅(jiān)實(shí)的硬件支撐。

場(chǎng)景豐富，帶動(dòng)出游熱情——

10月3日至5日，“湘超”繼續(xù)，湖南岳陽、湘潭、婁底等地順勢(shì)推出觀眾憑票根免費(fèi)游景區(qū)、享受住宿優(yōu)惠等文旅大禮包，激發(fā)“賽事+旅游”的杠桿效應(yīng)，將觀賽流量變?yōu)橄M(fèi)“留量”。

放眼各地，旅客出行的動(dòng)能正加速轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增長(zhǎng)的勢(shì)能。同程數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶、中秋假期，用戶在預(yù)訂國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線產(chǎn)品上的花費(fèi)同比增長(zhǎng)超過20%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，集文化、歷史、休閑、娛樂與體驗(yàn)于一體的沉浸式綜合體推動(dòng)消費(fèi)新需求，多場(chǎng)景疊加的套餐預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超20%。

改革提速，護(hù)航市場(chǎng)繁榮——

國(guó)慶、中秋假期，海南瓊中中線高速公路上車流如織，瓊中服務(wù)區(qū)內(nèi)，47臺(tái)新能源充電樁“座無虛席”。“這是600千瓦的超充樁，體驗(yàn)很棒，從插上電到車充滿電還不到半小時(shí)。”自駕游旅客馬先生說。這些電很可能是來自3000千米外內(nèi)蒙古的風(fēng)電。

塞北的電何以驅(qū)動(dòng)瓊島的車？這背后是一套跨區(qū)域的市場(chǎng)化交易體系——日前，廣州電力交易中心聯(lián)合北京電力交易中心，成功組織了蒙西送海南“網(wǎng)對(duì)網(wǎng)”電能量交易，成交電量約700萬千瓦時(shí)。“此次交易，在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)電力資源優(yōu)化配置。”廣州電力交易中心副總經(jīng)理陳瑋說。

一度電的千里之旅，見證統(tǒng)一大市場(chǎng)制度規(guī)則日臻完善。從全國(guó)統(tǒng)一電力市場(chǎng)建設(shè)提質(zhì)增速，到持社保卡“一卡通”跨省乘公交、逛展館，市場(chǎng)互聯(lián)互通不斷加強(qiáng)，要素資源流動(dòng)更加順暢。

繼續(xù)破除地方保護(hù)和市場(chǎng)分割，打通制約經(jīng)濟(jì)循環(huán)的卡點(diǎn)堵點(diǎn)，將推動(dòng)供需形成更高水平動(dòng)態(tài)平衡，為假期市場(chǎng)繁榮提供堅(jiān)強(qiáng)保障。

雙節(jié)假期里的經(jīng)濟(jì)新機(jī)遇——

從“轉(zhuǎn)型升級(jí)”到“互利共贏”

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“文旅融合促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)要走一條持續(xù)、健康的發(fā)展之路。”

假期文旅市場(chǎng)是觀察經(jīng)濟(jì)的一扇重要窗口，也是折射經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量的一面鏡子。科技引領(lǐng)，技術(shù)賦能，開放助力，我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，并不斷邁出高質(zhì)量發(fā)展的新步伐。

發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，文旅產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)——

這個(gè)國(guó)慶、中秋假期，四川西昌衛(wèi)星發(fā)射中心開放衛(wèi)星發(fā)射觀禮；北京中國(guó)科學(xué)技術(shù)館舉辦國(guó)慶特展，推出MR（混合現(xiàn)實(shí)）沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)等項(xiàng)目……隨著數(shù)字技術(shù)、人工智能等深度嵌入文旅領(lǐng)域，不論是景區(qū)資源調(diào)度，還是消費(fèi)者旅游決策，都更加便捷。新質(zhì)生產(chǎn)力在文旅領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生全方位的蝶變。

多地景區(qū)應(yīng)用自動(dòng)化導(dǎo)覽系統(tǒng)、擁堵預(yù)警、人工智能預(yù)測(cè)規(guī)避高峰等技術(shù)，實(shí)時(shí)為游客提供信息參考，緩解熱門景區(qū)在假期服務(wù)供給不足、調(diào)度效率不高等問題。越來越多的消費(fèi)者利用人工智能做旅行攻略、進(jìn)行平臺(tái)比價(jià)，決策效率和質(zhì)量顯著提升。

科技與文旅深度融合，重塑文旅產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條——

廣西利用AI設(shè)計(jì)“劉三姐”IP形象，推出系列周邊產(chǎn)品；河南打造的《唐宮夜宴》衍生數(shù)字產(chǎn)品為消費(fèi)者稱贊……新技術(shù)的應(yīng)用和新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，促進(jìn)IP經(jīng)濟(jì)崛起，延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈。各地對(duì)文博資源、非遺元素的數(shù)字化開發(fā)，實(shí)現(xiàn)文化資源的高效聚合，文旅消費(fèi)的乘數(shù)帶動(dòng)作用更加凸顯。

科技交織詩意，讓文旅消費(fèi)體驗(yàn)更豐富。翻開“十四五”的成績(jī)單，我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展蓬勃興旺。今年上半年，全社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)5%，其中服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)5.3%，文化娛樂、旅游休閑等需求持續(xù)擴(kuò)容。

高水平開放，出入境游市場(chǎng)熱度雙升——

我國(guó)擁有14億多人口的超大規(guī)模市場(chǎng)，國(guó)慶、中秋假期作為文旅消費(fèi)潛力集中釋放的窗口期，人員流動(dòng)帶動(dòng)物流、信息流和資金流充分涌動(dòng)，推動(dòng)出入境游市場(chǎng)熱度雙升，既提振本國(guó)消費(fèi)，又為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)傳遞“東方暖流”。

外國(guó)人“走進(jìn)來”。在北京、西安感受厚重的歷史底蘊(yùn)；在上海、重慶體驗(yàn)充滿科技感的城市景觀……國(guó)慶、中秋假期，伴隨著免簽“朋友圈”的擴(kuò)大，越來越多外國(guó)游客來華深度旅行。

國(guó)家移民管理局最新數(shù)據(jù)顯示，今年1—8月，全國(guó)邊檢機(jī)關(guān)累計(jì)查驗(yàn)出入境人員4.6億人次，其中外國(guó)人5126.8萬人次，同比上升27.8%，免簽入境外國(guó)人1589萬人次，同比上升52.1%。從有序擴(kuò)大單方面免簽國(guó)家范圍，到優(yōu)化完善區(qū)域性入境免簽政策，再到實(shí)施離境退稅“即買即退”，越來越多外國(guó)人來到中國(guó)，“中國(guó)游”“中國(guó)購(gòu)”成為新時(shí)尚。

中國(guó)人“走出去”。相關(guān)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶、中秋假期，出境游預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)超30%。泰國(guó)、新加坡、馬來西亞、越南等成為假期熱門出境游目的地。據(jù)國(guó)家移民管理局預(yù)測(cè)，國(guó)慶、中秋假期日均出入境旅客將突破200萬人次。中國(guó)游客將在這個(gè)假期為全球文旅消費(fèi)市場(chǎng)貢獻(xiàn)更多活力。

中國(guó)大市場(chǎng)，世界大機(jī)遇，中國(guó)經(jīng)濟(jì)航船的行穩(wěn)致遠(yuǎn)始終能為世界經(jīng)濟(jì)注入更多正能量和確定性。

當(dāng)單邊主義、保護(hù)主義持續(xù)抬頭，中國(guó)推進(jìn)高水平對(duì)外開放的政策穩(wěn)定性和規(guī)劃長(zhǎng)期性更顯珍貴。實(shí)踐證明，通過發(fā)揮內(nèi)需潛力，使國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)更好聯(lián)通，以國(guó)內(nèi)大循環(huán)吸引全球資源要素，有利于更好利用國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)兩種資源，更好爭(zhēng)取開放發(fā)展中的戰(zhàn)略主動(dòng)，實(shí)現(xiàn)與世界各國(guó)“共同發(fā)展”“互利共贏”。

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假期里，我們?cè)诼飞稀Ｂ飞嫌酗L(fēng)景，也有感懷，“讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”

新征程，我們?cè)诼飞稀Ｂ飞嫌秀裤剑灿刑魬?zhàn)，“憧憬和挑戰(zhàn)，都激發(fā)我們只爭(zhēng)朝夕、永不懈怠的奮斗精神。”

（本報(bào)記者杜海濤、王珂、邱超奕、王東輝）

原刊于《人民日?qǐng)?bào)》（2025年10月05日 第 01 版）

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