源于田野的“村晚”收獲全網20億次矚目，古老苗繡斬獲兩項國字號招牌，特色景區串聯成度假熱土，百年鹵香借助直播飄向全國——人們不禁要問：“十四五”期間，深處武陵山區的松桃，何以讓文旅產業如此“聲”動山河？

盤石鎮“品”字形石頭。

答案在于縣委、縣政府高位統籌，在于人民群眾與社會各界熱情參與。攜手用時尚創意喚醒鄉土文化，讓非遺技藝融入現代生活，將奇石景觀變為綜合業態，把地方風味化作富民產業。譜寫了一曲以“文”為魂、以“綠”為底、以“產”為弦的苗鄉奮進曲。

一臺村晚燃爆全網

“吃貴州晚飯，看松桃村晚。”

2025年，這不僅是一句聲動山河的口號，更是松桃將深沉鄉土文化轉化為澎湃發展動能的生動實踐。

2000年農歷新春，一臺群眾自辦“村晚”在大興街道河界營村上演，松桃村晚的成長故事，悄然掀開了第一頁。

25年后，舞臺從田野鄉間“移植”到九龍湖景區，升級為“村村PK”這一常態賽事，逐漸蛻變為一個融合競技、展演、消費、傳播于一體的現象級文旅IP。

6月14日，松桃苗族自治縣舉行第10期“松桃村晚·村村PK賽”，九江街道的村民在表演“立新房”。

舞臺上，文化與時代同頻共振。“上刀梯”“下火海”、寨英滾龍、“巴狄雄薩滾”“苗繡”等100多項非遺輪番上陣；九江的工匠之心、甘龍的教育之情，盤石的遷徙之苦、長坪的飲水之變，石梁的長征之路、世昌的英雄之志先后登臺，傳播了民俗文化，講述了鄉村故事，促進了民族團結。

屏幕間，50余種農特產品在“村貨出村”環節被村干部用鄉音“脫口秀”捧上C位；4000多名普通村民成為舞臺主角，他們自編、自導、自演，繪就了一幅鮮活的民族團結與鄉村幸福長卷。

松桃融媒體、遇見松桃、松桃網聯會、黔東鬼才團迅速構建了以“松桃村晚”為核心的新媒體矩陣，持續產出高質量內容。截至目前，相關話題全網累計瀏覽量已突破20億次，其中“村晚”核心內容6.2億次。賽事直播單場最高觀看人次達185萬。

松桃村晚的活動現場。

流量不僅帶來了名氣，更轉化為實實在在的效益：累計吸引過夜游客17.5萬余人次，帶動旅游綜合收入增加1200余萬元。廣東、湖北等地的旅行團將其列為固定產品，女子臺球世界冠軍白雨露、男籃國手朱芳雨紛至沓來，或登臺助陣，或打卡代言，推動本地美食線上銷售火爆。

更精彩的是，“村晚”現場變身美食商城，松桃鹵鴨、珍珠花生、高山白菜等農特產品借勢出圈，線上線下銷售額突破1000萬元，部分單品訂單激增8倍。

一串非遺融入百態

文化是旅游的靈魂，非遺是文化的明珠。松桃通過“活態傳承”工程，讓苗繡、巴狄雄薩滾、四面花鼓、銀飾鍛造等非物質文化遺產代表性項目從展覽柜走向市場，從傳承人的手中走進大眾生活，實現了價值升華。

走進提質升級后的苗王城、大灣苗寨，迎接游客的不僅是攔門酒的濃香，更是一場有深度的非遺之旅。將苗王城打造成文旅融合示范景區，融匯苗王城的攔門禮儀、絕技表演、非遺十二坊、建設苗繡銀飾展示中心、百苗文化長廊、峽谷徒步穿越、萬畝茶海騎行道等40余處文化地標。在大灣苗寨打造“我們畢業啦”“我在大灣唱苗歌”“我在大灣學非遺”三大精品體驗項目，讓青少年親手體驗，讓文化種子在心中生根。

5月10日，松桃苗族自治縣舉行第8期“松桃村晚·村村PK賽”，世昌街道的村民在表演絕技絕藝。

這種“生產性保護”與“創新性發展”的模式，結出了國家級碩果。松桃苗繡、巴狄雄“薩滾”先后入選國家級非物質文化遺產代表性項目名錄。2024年，運營松桃苗繡的松桃梵凈山苗族文化旅游產品開發有限公司，更是榮膺“國家文化產業示范基地”和“國家級非物質文化遺產生產性保護示范基地”雙“國字號”招牌。石麗萍、田如超被認定為國家級非遺代表性傳承人。縣文化館、圖書館也雙雙獲評國家一級館。

非遺的“活”，不僅在于展示，更在于融入時代。傳統“四面花鼓”與現代節慶結合，入選中華體育文化優秀項目；苗族絕技與競技體育融合，“飛龍刀技”斬獲全國少數民族傳統體育運動會一等獎。創新舉辦“村腕”“村舟”“村跑”等民族特色體育賽事，注冊了“貴州村腕”品牌，讓古老技藝煥發新活力。松桃籍運動員雷江清、吳韻涵等在全運會、全國錦標賽上爭金奪銀，將苗鄉兒女的拼搏精神傳向四面八方。

一組石頭喚醒千山

山藏秘境，水孕詩情。

松桃地處黔、湘、渝兩省一市交界處，素有“黔東北門戶”和“雞鳴三省”的美譽，是銜接湘渝的咽喉要津。境內，巧奪天工的潛龍洞被贊為“苗王地宮”，厚重悠遠的苗王城被譽為千里苗疆第一城，夢幻神秘的紅石林被稱作“地質公園”。依托世界自然遺產梵凈山麓的絕佳生態，松桃以石為媒，將潛龍洞、苗王城、紅石林這一組由“石頭”孕育的奇特景觀，打造成為了集生態康養、避暑度假、地質研學、戶外運動于一體的綜合性旅游目的地。

桃花源。

目前，松桃以重大項目攻堅為抓手，全力推進這“一組石頭”的深度開發。臘爾山紅石林景區正加快建設，力爭以全新面貌迎接八方客；潛龍洞景區持續實施提升改造工程，優化游覽體驗。

圍繞這組石頭，業態不斷豐富。在黔東草海，滑草場、露營基地、婚紗攝影基地相繼落成，配以草海音樂周活動，讓靜態的山水動了起來，充滿青春活力。桃花源景區則啟動VR云游梵凈山項目，用科技手段打破時空限制，提供沉浸式視覺盛宴。同時，“文旅+生態康養”路徑越發清晰，依托這些核心資源，森林康養、避暑旅居、地質研學等產品日益成熟，讓游客不僅能“停下來、看奇觀”，更能“住下來，養身心”，實現了從觀光到度假的提質升級。

一桌美食香飄萬里

文旅融合，食為先鋒。松桃深諳此道，將松桃鹵鴨、米豆腐、珍珠花生、大坪豆腐干等為代表的“一桌美食”，從本地人的日常滋味，打造成為吸引游客的味蕾記憶和助農增收的網紅商品。

走進“松桃村晚”現場的特色美食街區，鹵鴨的濃郁咸香、米豆腐的酸辣爽滑、豆腐干的綿實嚼勁，構成了最接地氣的“苗鄉味道”，讓游客的村晚之行充滿煙火氣。

米豆腐。

走進大興街道“村播基地”，主播“苗家代雄”培育的直播達人，在工坊、在田間設立直播點，讓美食的制作過程、背后的故事直觀呈現。通過“線上引流+直播帶貨”，直接助力文旅產業復蘇，推出10款優質農特產品直播帶貨，線上銷售額突破1000萬元大關，部分單品訂單增長8倍。更有效帶動了原材料種養、食品加工、包裝物流等上下游產業，形成了“以旅帶農、以農促旅”的良性循環。

苗鄉文韻，情動山河；多彩畫卷，次第展開。

2024年，松桃限上住宿業營業額、規上文體娛樂業營收增速位居銅仁市前列；2025年前10月，過夜游客達58.65萬人次，同比增速5.52%，市場活力持續迸發。回望“十四五”，展望“十五五”，松桃交出的文旅答卷中，群眾成為了主角，文化融入了生活，風景承載著故事，風味寄托著鄉情。（文/圖 楊杰、謝慧芳）

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