“十四五”以來，貴州省黔南州三都水族自治縣錨定“世界水族文化旅游目的地”目標(biāo)，以旅游名縣建設(shè)為核心，深度融合文、體、旅資源，在旅、購、娛、吃、住、行六大領(lǐng)域發(fā)力，構(gòu)建全域旅游新格局。2021年至2025年11月，全縣累計(jì)接待游客2245.01萬人次，旅游總收入210.81億元，成功打造“貴州村馬”現(xiàn)象級IP，從文旅秘境躍升為全國旅游熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)以文促旅、以旅興縣的高質(zhì)量蛻變。

全域布局 “旅”創(chuàng)特色文旅新地標(biāo)

三都堅(jiān)持景區(qū)提質(zhì)與業(yè)態(tài)融合雙輪驅(qū)動(dòng)，夯實(shí)旅游基底，構(gòu)建“核心景區(qū)引領(lǐng)、特色業(yè)態(tài)賦能、全域聯(lián)動(dòng)發(fā)展”格局。目前，咕嚕景區(qū)獲評國家4A級景區(qū)，高硐、雪花湖等為國家3A級景區(qū)，普安鎮(zhèn)、鳳羽街道入選省級鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)，怎雷村等8個(gè)村（社區(qū)）為省級鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，水族風(fēng)情街為省級旅游休閑街區(qū)，金橋商業(yè)街為州級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，形成多層次景區(qū)矩陣。

“三都將聚焦‘貴州村馬’超級IP，激活水族端節(jié)賽馬、馬尾繡等非遺基因，打造全年主題活動(dòng)，拓展賽事經(jīng)濟(jì)、夜游經(jīng)濟(jì)等新賽道，推動(dòng)文旅消費(fèi)升級，實(shí)現(xiàn)‘賽事引流、產(chǎn)業(yè)賦能、民生提質(zhì)’多贏。”三都縣文旅局局長韋麗娜說。

西部賽馬城常態(tài)化運(yùn)營，推出馬術(shù)表演、馬文化研學(xué)等業(yè)態(tài)，打造“賽馬+旅游+文化”模式。同時(shí)，推進(jìn)水族風(fēng)情街、都柳江夜游等項(xiàng)目，豐富沉浸式體驗(yàn)。“貴州村馬”自2023年起構(gòu)建“日常村賽+端節(jié)聯(lián)賽+全國邀請賽”體系，吸引全國3402匹馬、2328名騎手參賽，全網(wǎng)話題瀏覽量超17億次，獲外交部發(fā)言人海外轉(zhuǎn)發(fā)。“三都水族端節(jié)‘貴州村馬’”入選2025年中華體育文化優(yōu)秀項(xiàng)目，三都獲評“中國文旅融合特色發(fā)展示范縣”。僅2025年1—11月，接待游客596.98萬人次、旅游綜合收入58.5億元，同比分別增長15.61%和21.81%。

非遺破圈 “購”啟指尖經(jīng)濟(jì)新賽道

三都以非遺創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為突破口，萬戶水寨非遺體驗(yàn)基地進(jìn)駐14家企業(yè)，接待游客超8萬人次，推動(dòng)非遺從靜態(tài)展示轉(zhuǎn)向互動(dòng)消費(fèi)。水仙馬尾繡公司作品獲2022年多彩貴州旅游商品大賽銀獎(jiǎng)，應(yīng)麗馬尾繡公司為省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人研培基地。通過“傳承培訓(xùn)+非遺文創(chuàng)+商品展銷”模式，將馬尾繡、水書等轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品，帶動(dòng)3萬余名繡娘居家增收，讓非遺成為致富“金鑰匙”。

“這幾年，我們緊扣游客需求，不斷研發(fā)推出融入馬尾繡技藝與水族特色元素的小掛件、包包、服飾等產(chǎn)品，這些兼具實(shí)用性與紀(jì)念意義的產(chǎn)品廣受市場青睞，銷售也非常好。接下來，我們會(huì)持續(xù)深耕創(chuàng)新，打造更多接地氣、有特色的優(yōu)質(zhì)馬尾繡產(chǎn)品，讓馬尾繡真正成為游客來到三都必買的文化名片。”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人宋水仙說。

體旅融合 “娛”造全民歡樂新場景

三都深化體旅融合，構(gòu)建全年齡段文旅娛樂體系。“十四五”期間，完成縣級全民健身中心、西部賽馬城等提質(zhì)升級，建成2個(gè)生態(tài)體育公園、4個(gè)鎮(zhèn)級五人制足球場，更新25個(gè)農(nóng)體工程器材，配建14套健身路徑、49套籃球架及7個(gè)移民安置點(diǎn)多功能場地。截至2024年底，縣、鎮(zhèn)、村三級公共體育設(shè)施網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，體育場地達(dá)1465個(gè)，總面積72.6262萬平方米，人均2.62平方米。

娛樂賽事累計(jì)舉辦縣級體育活動(dòng)100余場、州級以上賽事52場，2023—2024年活動(dòng)場次居全州首位。競技體育屢獲佳績，縣男籃斬獲省“美麗鄉(xiāng)村”杯黔南賽區(qū)總決賽、州“強(qiáng)軍杯”雙冠軍，縣代表隊(duì)獲省社會(huì)體育指導(dǎo)員技能展示大賽廣場舞一等獎(jiǎng)，韋雅麗等獲省十一屆運(yùn)動(dòng)會(huì)6金，楊婷奪世青賽皮劃艇冠軍，“貴州村馬三都縣籃球隊(duì)”獲縣BA全國總決賽季軍。同時(shí)，創(chuàng)新“文化+賽事”“節(jié)慶+賽事”模式，舉辦女騎手邀請賽、騎射大賽等，讓體育賽事成為核心娛樂IP。

風(fēng)味獨(dú)特 “吃”出水族鄉(xiāng)土新滋味

三都依托水族飲食文化與本地農(nóng)特產(chǎn)，打造民族風(fēng)情與鄉(xiāng)土風(fēng)味兼具的美食體系。既有魚包韭菜、三都鐵板燒、酸湯粉等特色美食，也有水族長桌宴、五彩糯米飯等承載民族禮儀的佳肴。

游客潘麟靈表示：“體驗(yàn)了水族文化、刺繡和蠟染，品嘗了酸湯，看了賽馬，熱鬧實(shí)在，不枉此行。”

此外，推動(dòng)跑山雞、羊肚菌等農(nóng)特產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為特色美味，形成“餐飲+農(nóng)業(yè)”聯(lián)動(dòng)增收模式，讓美食成為旅游重要記憶點(diǎn)。

多元供給 “住”就全齡友好新體驗(yàn)

三都構(gòu)建“高星級酒店引領(lǐng)、特色民宿亮點(diǎn)、農(nóng)家樂補(bǔ)充”的多層次住宿體系。現(xiàn)有13家規(guī)模化酒店，其中5家按四星標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、7家按三星標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。瑞江國際大酒店獲攜程評分4.5分，位列“三都舒適型酒店熱賣No.2”；新興的鳳棲酒店等不僅在性價(jià)比上讓游客更可接受，同時(shí)可充分滿足團(tuán)隊(duì)游客、商務(wù)游客的集中接待需求。

鳳棲酒店經(jīng)理潘家波稱，“貴州村馬”火了之后游客增多，我們擴(kuò)大升級相關(guān)設(shè)施和配套服務(wù)，把之前的中端設(shè)施升級為中高端，在賽事期間常常滿房。

特色民宿差異化發(fā)展，鳳羽街道興樂村有70余間特色民宿，2025年新增5家以上、床位100張以上，融入馬文化元素；咕嚕景區(qū)周邊新增民宿，推進(jìn)“貴州村馬酒店”建設(shè)，計(jì)劃年內(nèi)新增床位1000余張，推出“住宿+賽馬觀光+花海打卡”套餐；“三都金龜換酒民宿”主打木質(zhì)建筑與親子體驗(yàn)，填補(bǔ)了鄉(xiāng)村高端民宿的空白。農(nóng)家樂為鄉(xiāng)村旅游補(bǔ)充，打魚村打造組建成3家住宿農(nóng)家樂，保留民族風(fēng)格，配套特色餐飲，提供“垂釣+農(nóng)事+住宿”體驗(yàn)。

便捷通達(dá) “行”筑全域聯(lián)動(dòng)新脈絡(luò)

三都交通區(qū)位優(yōu)越，高速、高鐵穿境，東南部毗鄰榕江“村超”“村BA”，西北部銜接荔波景區(qū)，可串聯(lián)跨區(qū)域旅游資源。內(nèi)部加大線路規(guī)范化建設(shè)力度，鋪設(shè)標(biāo)準(zhǔn)縣道、提升國道通行能力，完善縣域交通網(wǎng)絡(luò)，串聯(lián)景區(qū)、民宿、農(nóng)家樂，實(shí)現(xiàn)“核心景區(qū)引流、全域節(jié)點(diǎn)留客”，形成了“三都+周邊”的復(fù)合型旅游線路。同時(shí)也保障了游客出行順暢。

談及“貴州村馬”下一步布局，三都縣委常委、常務(wù)副縣長何山表示，將錨定“以旅游名縣建設(shè)引領(lǐng)縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展”部署，做強(qiáng)“貴州村馬”標(biāo)桿IP，放大經(jīng)濟(jì)與精神雙重效益。經(jīng)濟(jì)上，深化市場化運(yùn)營，打造“北馬南移”品牌和“月月有活動(dòng)、季季有主題、全年不斷檔”賽事矩陣，延伸“賽事+”產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化騎師培訓(xùn)，培育多元業(yè)態(tài)，推動(dòng)流量轉(zhuǎn)消費(fèi)、促增收；精神上，堅(jiān)守“村馬為民、靠民、惠民”理念，拓寬群眾參與渠道，深化“貴州村馬推薦官”計(jì)劃，傳承水族文化、弘揚(yáng)“勇于拼搏、不甘落后”精神；區(qū)域上，融入省州旅游大局，聯(lián)動(dòng)其他“村”字號IP，實(shí)現(xiàn)資源共享、客源互送，提升“遠(yuǎn)古水族·靈繡三都”知名度，助力鄉(xiāng)村振興。

“十四五”期間，三都旅游名縣建設(shè)實(shí)現(xiàn)從單點(diǎn)突破到全域開花，形成“一城一圈多點(diǎn)”格局。站在“十五五”開局新起點(diǎn)，三都將持續(xù)深化文旅體融合，豐富鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)，強(qiáng)化基礎(chǔ)保障，擦亮“貴州村馬”等IP，提升旅游名縣“含金量”，為中國式現(xiàn)代化三都實(shí)踐書寫文旅興縣富民新篇章。（圖/文 安金山）

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