四川省康定市木格措景區(qū)里，來自河南的游客逯盈盈身著特制浮冰服，仰臥于湖面，看著眼前的貢嘎雪山，直呼“找回了兒時(shí)的樂趣”；千里之外的寧夏沙湖景區(qū)，來自上海的冬泳愛好者楊瑜完成冬泳表演賽后，和家人一起體驗(yàn)了冰船暖鍋，感嘆“沒想到冬天的寧夏這么好玩”；因?yàn)椤案胍娮R(shí)冰雪覆蓋的那拉提”，浙江游客徐女士在冬日里走進(jìn)新疆……

這個(gè)冬季，各地文旅部門精心烹制出一道道融合冰雪運(yùn)動(dòng)、溫泉康養(yǎng)、民俗非遺、在地文化等的冬游盛宴，推動(dòng)著中國(guó)大地上的“冷資源”加速轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)、展示文化、帶動(dòng)發(fā)展的“熱經(jīng)濟(jì)”，冬游市場(chǎng)熱潮涌動(dòng)。

從“看風(fēng)景”到“重體驗(yàn)”

不只能“看景”，更要重視滿足游客深度參與、個(gè)性化體驗(yàn)的需求，成為今冬旅游產(chǎn)品的一大共性。

1月24日，浙西天路上車輛絡(luò)繹不絕，來自江浙滬等地的600余名“戶外達(dá)人”前往赴一場(chǎng)“浙西雪鄉(xiāng)”年豬宴。“到龍崗吃年豬宴、新年登高、打麻糍、烤火、唱歌、寫春聯(lián)、放煙花、參加篝火晚會(huì)、購買當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)堅(jiān)果禮盒帶回家……真的非常有儀式感。”到浙江省杭州市臨安區(qū)龍崗鎮(zhèn)參加年豬宴的楊女士介紹，宴會(huì)過后，他們?cè)诖謇锏拿袼拮∠拢⒂诘诙斓翘蛹猓慈粘觥⒃坪！㈧F凇，“身心都得到了放松”。

位于四川汶川、理縣、茂縣交界處的羌人谷滑雪場(chǎng)，區(qū)位優(yōu)勢(shì)顯著，且每年擁有長(zhǎng)達(dá)4個(gè)月的雪期。今年雪季，滑雪場(chǎng)新增賞雪步道，擴(kuò)大娛雪區(qū)，引入雪地卡丁車等項(xiàng)目，還融合羌藏文化，推出“滑雪+私湯+羌式晚餐”套餐，游客在參與冰雪運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目后，可以品嘗洋芋糍粑等特色美食，還可以近距離感受非遺羌繡的魅力。

內(nèi)蒙古的冬游體驗(yàn)則融入了更多當(dāng)?shù)厣a(chǎn)與生活氣息。在“魚把頭”帶領(lǐng)下，人們鑿冰下網(wǎng)，馬拉絞盤緩緩收緊漁網(wǎng)。不久，漁網(wǎng)被拖出冰洞，魚兒躍上冰面，現(xiàn)場(chǎng)傳來陣陣歡呼。1月中旬，為親眼目睹“萬魚出冰”的景象，許多游客前往巴彥淖爾市五原縣塔爾湖鎮(zhèn)冬捕活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。已連續(xù)舉辦三屆的塔爾湖冬捕節(jié)，成為集觀賞、體驗(yàn)、消費(fèi)于一體的冬季文旅活動(dòng)，串聯(lián)起漁業(yè)、農(nóng)業(yè)、餐飲、商貿(mào)等資源。在現(xiàn)場(chǎng)，游客既可以感受“頭魚”競(jìng)拍的熱烈氣氛，還能在農(nóng)特產(chǎn)品帶貨區(qū)、特色美食展銷區(qū)、年貨采買區(qū)，品嘗烤魚、燉大鵝，購買手工粉條、農(nóng)家胡油等年貨，或是到冰雪網(wǎng)紅打卡區(qū)、文化互動(dòng)區(qū)與冰雪游樂區(qū)等處游覽體驗(yàn)，沉浸式了解這座北疆小城。

貴州遵義烏江寨舉辦冬季主題節(jié)慶“圍爐冬歌·烏江火肆節(jié)”，打造集文化體驗(yàn)、儀式觀賞、民俗互動(dòng)于一體的冬季文旅新場(chǎng)景，游客可以圍坐爐邊，親手煨一壺茶，聽寨中老人講述傳承故事，或在織藍(lán)街，跟隨非遺傳承人扎染一幅屬于自己的藍(lán)印花布。貴州烏江寨國(guó)際旅游度假區(qū)董事長(zhǎng)陳羿表示，這些活動(dòng)既保留了非遺民俗與煙火氣的底色，又增強(qiáng)了游客的互動(dòng)體驗(yàn)感。

形成“全域可游”格局

近年來，為避免景區(qū)“單打獨(dú)斗”、游客行程割裂，全國(guó)多地進(jìn)行全域旅游統(tǒng)籌規(guī)劃，推動(dòng)形成“全域可游”格局，其積極效應(yīng)在冬游市場(chǎng)上也分外顯著。

因“雪中看海”而出圈的山東威海，本是夏季熱門海濱旅游城市，近年來，當(dāng)?shù)匾浴叭蛉救珪r(shí)全齡”發(fā)展格局激活冬季旅游市場(chǎng)，串聯(lián)觀鳥、溫泉、賞雪、度假等資源，形成多樣化冬季旅游產(chǎn)品。白天在海邊看雪、晚上泡溫泉，是不少人在威海“慢旅行”的選擇。據(jù)威海市文化和旅游局副局長(zhǎng)畢耀文介紹，今年冬季，威海在“玩冰雪、觀天鵝、泡溫泉”三大核心產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，融入天鵝旅拍、冰雪藝術(shù)、樂購跨年等新場(chǎng)景、新玩法，推出涵蓋冰雪運(yùn)動(dòng)、親子潮玩、溫泉康養(yǎng)、非遺年俗等在內(nèi)的主題產(chǎn)品和80余項(xiàng)文旅惠民活動(dòng)。

過去，游客到貴州省黔東南苗族侗族自治州旅游，從一個(gè)景點(diǎn)到另一個(gè)，要自己操心交通、行李、買票，“時(shí)間都浪費(fèi)在路上”。如今，當(dāng)?shù)貥?gòu)建起“3+N”套票聯(lián)票體系，以西江、鎮(zhèn)遠(yuǎn)、肇興三大核心景區(qū)為引領(lǐng)，聯(lián)動(dòng)多個(gè)小眾景區(qū)，服務(wù)也隨之升級(jí)，景區(qū)間有直通車，行李可直接從酒店配送到下一站，游客出行更加便利。這些得益于當(dāng)?shù)貏?chuàng)新旅游景區(qū)聯(lián)動(dòng)工作機(jī)制改革，打破資源壁壘，推動(dòng)全域文旅資源共享、線路互推、客源互送。西江、鎮(zhèn)遠(yuǎn)、肇興還與多個(gè)知名景區(qū)聯(lián)動(dòng)，形成“首站多程”的跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)模式，進(jìn)一步增加了黔東南的旅游熱度。這個(gè)冬季，黔東南以雷山苗年“萬人盛裝巡游”和黎平侗年為主體，聯(lián)動(dòng)“村超”賽事熱度，民族文化深度體驗(yàn)游持續(xù)升溫。

帶動(dòng)“百業(yè)同興”

更具深遠(yuǎn)意義的轉(zhuǎn)變?cè)谟冢尾恢皇俏穆貌块T的“獨(dú)角戲”，而成為激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)、賦能百業(yè)的“聚合劑”。

來自浙江的游客陳意璇在內(nèi)蒙古阿爾山滑雪度假，她的消費(fèi)清單涵蓋機(jī)票、酒店、滑雪培訓(xùn)、裝備租賃、旅拍等多個(gè)環(huán)節(jié)，一次旅行串聯(lián)當(dāng)?shù)囟鄠€(gè)產(chǎn)業(yè)；寧夏銀川舉辦冰上龍舟邀請(qǐng)賽，賽場(chǎng)邊設(shè)置“暖冬好物寧夏名優(yōu)特產(chǎn)品市集”，匯集寧夏農(nóng)特產(chǎn)品、非遺文創(chuàng)、手作體驗(yàn)等內(nèi)容，吸引游客駐足選購，成功將賽事人氣轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)。

更為重要的是，冬游的火熱，讓更多群眾嘗到了“甜頭”。新疆維吾爾自治區(qū)伊犁哈薩克自治州霍城縣四宮村的見樹民宿內(nèi)，負(fù)責(zé)人田群芝忙著整理客房。“往年冬季是淡季，今年完全不一樣，入住率穩(wěn)定在80%。”田群芝介紹，不少外地游客專門前來體驗(yàn)伊犁的冰雪和民俗。“借助縣里的文旅補(bǔ)貼，民宿新增了雪地?zé)尽⒎沁z手作體驗(yàn)等項(xiàng)目，客人住得舒心，我們收入也增加了，這個(gè)冬天比往年熱鬧多了。”

從四川的冰雪新玩法，到貴州的聯(lián)動(dòng)暢游，再到新疆的旅游助力增收，今冬旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出鮮明特點(diǎn)：深挖文化、聯(lián)動(dòng)全域、賦能百業(yè)，在各地文旅部門和業(yè)界的用心經(jīng)營(yíng)下，冬游市場(chǎng)呈現(xiàn)出旺盛的生命力。

原刊于《人民日?qǐng)?bào)海外版》（2026年02月02日 第 12 版）

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