2025年，貴州省黔東南州雷山縣錨定“文旅融合、產業升級”核心目標，交出了一份亮眼答卷：成功上榜全國縣域文旅融合100強，入選中國魅力小城、中國文化百強縣；西江千戶苗寨景區入圍國家級非遺進景區“五好”案例，躋身國家4A級旅游景區100強；《“AI游西江”智慧旅游項目》獲評省級智慧旅游典型案例，1名選手斬獲全省民宿管家職業技能大賽金牌管家。旅游產業持續穩健發展，2025年全縣接待游客人次、游客總花費分別同比增長15.64%、9.85%。全縣旅游市場發展勢頭強勁，為縣域經濟高質量發展注入澎湃動能。

西江苗寨鼓藏節。

文化賦能：非遺活化與惠民服務雙向推進

雷山苗年、牯藏節、銀飾鍛造技藝、苗繡、蘆笙制作技藝等15項國家級非物質文化遺產，是沉浸式體驗苗族文化的核心目的地。2025年，非遺保護傳承與活化利用成效顯著，新增國家級非物質文化遺產代表性傳承人1名、省級傳承人5名，通過“非遺+文旅”模式打造特色品牌，參與“5·19”旅游日大巡游獲央視聚焦報道，創新探索“非遺+研學”融合路徑，推動非遺工坊轉型為優質研學基地。同時，推動非遺深度融入旅游場景，精心打造苗醫藥非遺一條街、黃里謠·音樂農場、西江書局、白碧咖啡營地、西江營上美食一條街等多元化文化體驗空間；苗年（鼓藏節）、仰歐桑、“姑媽籃球”等文化IP持續火爆出圈，相關話題全網累計瀏覽量超400億次，讓苗族文化在新時代煥發生機。

2025中國雷山苗年盛大場面。鐘傳坤攝

文化陣地的堅實支撐，讓惠民服務更有溫度。縣文化館、圖書館、博物館等“五大場館”協同發力，全年舉辦“送文化下鄉”、新春音樂會等各類惠民文化活動52場，覆蓋社區、鄉村等多元場景，服務群眾超15萬人次；免費開設書法、舞蹈、聲樂、蘆笙等各類藝術培訓班15班次，有效提升群眾文化素養，讓公共文化服務惠及更多群體；博物館策劃系列社教活動，讓文物走出展柜，拉近與群眾的距離；書畫院以展覽、寫生為紐帶，推動藝術創作與時代同頻共振，讓文化浸潤成為群眾日常生活的常態。

體育興旅：品牌賽事激活全民健身熱潮

體育賽事活動持續升溫，成為拉動旅游消費的新熱點。雷山縣以品牌賽事為抓手，有效聚集人氣、帶動消費，成功舉辦黔東南州第二屆姑媽籃球邀請賽、環雷公山山地自行車賽、“賽動黔景”太極拳健身氣功交流活動、貴州“村超”雷山資格賽、第四屆美麗鄉村籃球賽等具有廣泛影響力的大型賽事活動10場以上，參賽人數超萬人，現場觀賽人次超50萬。其中，“姑媽籃球”作為特色IP賽事，既弘揚了民族文化，更成為拉動淡季旅游、促進消費增長的重要引擎，2025年獲CCTV5《運動一起贏》欄目春節3期專題報道和貴州體育報7個整版聚焦，全網瀏覽量超190億次，成為現象級體育文旅IP。同時，群眾性體育活動蓬勃開展，全年舉辦各類基層賽事活動30場以上，參與群眾超2萬人次，在苗鄉大地營造了濃厚的全民健身氛圍。

姑媽籃球。楊通富攝

業態升級：全域布局推動產業提質增效

守護生態珍寶、傳承文化瑰寶，雷山縣坐擁雷公山國家級自然保護區、國家地質公園、國家級森林公園三張“生態名片”，森林覆蓋率高達92%，擁有野生動植物5000多種，被譽為“物種基因庫”和“人類疲憊心靈的最后家園”，是康養旅居、宜居宜游宜業的理想之地。2025年，雷山縣以西江景區為核心持續深化文旅體融合發展，優化構建“一核一城、兩區一環”全域旅游空間布局，全力沖刺西江千戶苗寨國家5A級景區創建，串聯西江千戶苗寨、大塘仰歐桑文化主題園、郎德生態文化體驗區、環雷公山精品旅居民宿集群，打造特色鮮明的旅游產業帶；依托雷公山“森林氧吧”資源，大力拓展康養旅游業態，豐富旅游產品供給。截至目前，全縣擁有國家級森林公園1家、4A級旅游景區2家、3A級旅游景區1家，68個傳統村落和59個少數民族特色村寨，為“文旅名縣”建設筑牢根基。

仰歐桑演出現場。

宣傳營銷實現創新突破，構建起多維IP矩陣。雷山縣重點培育“西江千戶苗寨”旅游IP、“中國·雷山苗年”與《仰歐桑》文化IP、環雷公山戶外運動與“姑媽籃球賽”體育IP，形成特色鮮明、辨識度高的文旅體融合IP集群；加強與鎮遠古鎮、肇興侗寨等重點景區及“村超”“村BA”等熱門賽事的資源共享、品牌共塑、客源互送，優化10條縣外聯動直通車線路，構建全域旅游聯動網絡；依托新媒體平臺與線下推廣渠道，全方位、多角度展示雷山文旅魅力，持續擴大縣外游客引流規模，讓雷山文旅品牌影響力不斷提升。

文脈傳承：保護傳承與安全守護并重

2025年，雷山縣高效推進第四次全國文物普查工作，完成224處文物點復查，新發現不可移動文物24處，文物家底愈發清晰。同時，西江博物館展陳提升、西江千戶苗寨北門文旅綜合體等重點工程有序推進，開屯梯田農耕文化、連城營上屯邊文化、西江千戶苗寨非遺探享空間、陶堯苗浴溫泉康養小鎮等22個項目納入“十五五”規劃，為文化遺產長遠保護繪就了清晰藍圖。

西江千戶苗寨全景。鐘傳坤攝

安全防線全面筑牢，讓歷史遺產代代相傳。全縣224處不可移動文物安全責任壓實到人，常態化開展隱患排查，整改率達100%；通過宣傳培訓、應急演練和多部門聯動，構建起嚴密的文物安全防護體系，確保千年文脈在現代發展中得以妥善傳承。如今，千年文脈與現代發展交相輝映，成為雷山縣文體旅融合發展的獨特密碼。

從文化惠民到體育賦能，從景區提質到文脈傳承，雷山縣以文體旅融合發展為筆，以得天獨厚的資源稟賦為墨，在苗疆大地上繪就了一幅生態優美、文化繁榮、產業興旺、群眾幸福的高質量發展畫卷。（圖/文 雷山縣委宣傳部）