沿著“黃小西吃晚飯”精品線路尋味打卡，登上“世界第一高橋”花江峽谷大橋感受云端俯瞰，參加貴州“村晚”踏歌迎春……今年春節(jié)假期，貴州文旅市場火熱，迎來“開門紅”：全省累計接待游客3269.24萬人次，實現(xiàn)旅游總花費217.35億元，按可比口徑同比分別增長14.62%、15.08%。雙位數(shù)的增長彰顯了近年來“多彩貴州”文旅品牌愈發(fā)強勁的吸引力和貴州文旅從“一季獨旺”到“四季可游”、從單一觀光到多元體驗的高質(zhì)量發(fā)展蓬勃態(tài)勢。

今年是“十五五”開局之年。貴州堅持以文塑旅、以旅彰文，圍繞“資源、客源、服務(wù)”三大要素，深入實施旅游產(chǎn)業(yè)化“四大行動”，將文旅產(chǎn)業(yè)作為重要支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)布局，奮力打造“多彩貴州”文旅新品牌，不斷推動旅游業(yè)發(fā)展邁向更高水平。

擦亮“金字招牌”，全力建設(shè)高品質(zhì)旅游目的地

貴州素有“山地公園省”的美譽，世界自然遺產(chǎn)數(shù)量位居全國第一，自然風(fēng)光旖旎、民族風(fēng)情濃郁。近年來，全省錨定“黃小西吃晚飯”重點景區(qū)提質(zhì)升級目標(biāo)，持續(xù)推動安順市黃果樹瀑布、黔南布依族苗族自治州荔波小七孔、黔東南苗族侗族自治州西江千戶苗寨、遵義市赤水丹霞、黔西南布依族苗族自治州萬峰林、銅仁市梵凈山建設(shè)知名旅游景區(qū)，將散落的山水明珠串珠成鏈。同時，推進(jìn)貴陽、安順、興義等具備條件的市縣建設(shè)一流旅游城市，逐步構(gòu)建起全域旅游發(fā)展格局。2025年，貴州全省接待游客人次、旅游總花費同比分別增長8.9%、11.1%，省外、入境游客同比分別增長15.3%、50.1%，文旅產(chǎn)業(yè)“熱度更高、活力更足”的發(fā)展態(tài)勢持續(xù)形成。

2026年，貴州將持續(xù)推進(jìn)重點旅游景區(qū)與一流旅游城市建設(shè)，支持西江千戶苗寨創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)，提升景區(qū)精細(xì)化運營與國際化服務(wù)水平，推動資源優(yōu)勢加快轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢。

創(chuàng)新多元業(yè)態(tài)，打造文旅融合新場景

如果說山水生態(tài)、民族風(fēng)情是貴州文旅的底色，那么多元融合的新業(yè)態(tài)則是貴州持續(xù)“出圈”的密碼。近年來，貴州深入踐行“旅游+多產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展理念，持續(xù)深化文旅、體旅、橋旅、酒旅等多元業(yè)態(tài)融合，不斷豐富旅游產(chǎn)品供給，一個又一個新場景持續(xù)走紅，實現(xiàn)“淡季不淡、旺季更旺”。

貴州長征文化數(shù)字藝術(shù)館“紅飄帶”行浸式體驗讓革命歷史可感可觸，帶動紅色研學(xué)旅游持續(xù)升溫；花江峽谷大橋?qū)⒖破战逃⒂^光體驗融為一體，成為自駕游熱門目的地；遵義市茅臺鎮(zhèn)將酒文化和旅游深度綁定，形成“品醬香美酒、游山水貴州”的特色體驗；非遺體驗、VR（虛擬現(xiàn)實）飛躍體驗等新業(yè)態(tài)，讓傳統(tǒng)景區(qū)煥發(fā)新活力……一項項特色鮮明的融合業(yè)態(tài)實踐，成為貴州激活文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強勁引擎。

依托“夏避暑、冬避寒”的獨特氣候優(yōu)勢，貴州全力做足“貴州旅居”文章，加快構(gòu)建“清涼避暑旅居帶”“貴南陽光旅居帶”“康養(yǎng)療愈旅居帶”三大旅居發(fā)展格局，推動旅游從“觀光打卡”向“旅居度假”轉(zhuǎn)型。2025年，全省涉旅經(jīng)營主體達(dá)35.71萬家，其中規(guī)模以上（限上）企業(yè)4151家、營收超億元旅游企業(yè)58家，文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體活力持續(xù)迸發(fā)。“橋旅”“咖啡”“漂流”等成為游客選擇貴州旅游的新標(biāo)簽。

2026年，貴州將乘勢而上壯大旅居產(chǎn)業(yè)，完善旅居標(biāo)準(zhǔn)與服務(wù)體系，加快打造全國旅居康養(yǎng)目的地；持續(xù)培育“村字號”品牌，拓展山地戶外、研學(xué)康養(yǎng)、非遺體驗等產(chǎn)品供給，推動融合業(yè)態(tài)向規(guī)模化、品牌化、市場化持續(xù)升級。

實施數(shù)智化工程，提升全要素服務(wù)水平

貴州文旅數(shù)字形象代言人“黃小西”發(fā)布，可為游客AI定制專屬貴州之旅；“一碼游貴州”讓“吃住行游購娛”實現(xiàn)全鏈條一碼覆蓋，穩(wěn)居國內(nèi)省級文旅智慧平臺第一梯隊。貴州以數(shù)智賦能，推動文旅產(chǎn)業(yè)多元融合、體驗升級。

貴州始終以游客體驗為導(dǎo)向，堅持硬件提標(biāo)、軟件提質(zhì)“兩手抓”，深入實施文旅數(shù)智化工程，全要素提升旅游服務(wù)水平，讓每一位來到貴州的游客，都能玩得安心、舒心、放心。截至2025年底，全省星級飯店達(dá)286家；全省民宿經(jīng)營主體總量約1.3萬家，數(shù)量位居全國前列。開通景區(qū)直通車線路210條，持續(xù)加密高鐵站、地鐵站、汽車客運站、飛機場“三站一場”到重點景區(qū)的客運直達(dá)線路，實現(xiàn)重點景區(qū)高效銜接。建立“30分鐘投訴響應(yīng)”機制。240小時過境免簽政策效應(yīng)持續(xù)釋放，2025年貴陽空港口岸出入境人員超29.5萬人次，同比增長150.26%，創(chuàng)歷史新高。同時，借助中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會、國際山地旅游暨戶外運動大會等平臺，不斷提升“多彩貴州”文旅新品牌的國際影響力。

2026年，貴州將聚焦產(chǎn)業(yè)、服務(wù)、治理等關(guān)鍵環(huán)節(jié)深入實施貴州文旅數(shù)智化創(chuàng)新工程，大力發(fā)展數(shù)智文旅產(chǎn)業(yè)，打造數(shù)智基座，做強大視聽融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)，提升數(shù)字公共文化服務(wù)水平，提升文旅數(shù)智服務(wù)能力。

站在“十五五”開局新起點，貴州正以堅定的步伐，用好自然珍寶、文化瑰寶“兩個寶貝”，奮力將“山地公園省”的生態(tài)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，讓“多彩貴州”文旅新品牌越擦越亮。

數(shù)據(jù)來源：中共貴州省委宣傳部

原刊于《人民日報》（2026年03月09日 第 16 版）