文旅魅力，“云”端綻放

防疫期間，中國許多景區景點推出“云游”模式，有效豐富線上文旅產品創新供給，讓公眾足不出戶也能賞奇觀勝景、享文博盛宴。數字化、網絡化、社交化、互動化，成為當前文化和旅游行業發力的重要方向。

“云旅游”看遍萬水千山

就算足不出戶，目光也可及萬水千山。當宅在家的人們遙想“詩和遠方”時，各地線上發力，讓公眾在線觀賞美景。

云南旅游官方公共服務平臺“游云南”APP推出“云旅游”線上文旅服務，每天精選覆蓋滇西、滇中、滇南、滇東等旅游熱點線路A級景區的100多路云南美景實時直播，并聯合騰訊新聞、央視頻推出“揭秘防疫期間海鷗們真實生活”“昆明180萬支郁金香正在盛開”兩場直播，全網在線觀看量近100萬。

西藏布達拉宮近日開展首次在線直播，布達拉宮在1小時的直播時間里，接待了相當于以往差不多全年的客流量。直播這種形式，正成為旅游業全面復工前的重要內容。

在線旅游服務機構也紛紛推出“云旅游”服務項目。從境外歐洲的西班牙、葡萄牙等異國風光，到境內新疆賽里木湖、三亞蜈支洲島等祖國大好河山……途牛旅游網通過精練的文字、精美的視頻呈現國內外美景，并輔以或舒緩或激昂的音樂，給人視覺和聽覺上的雙重享受。

攜程近日發起“景區云旅游”活動，免費開放近7000條語音導覽產品，涵蓋全球48個國家832座城市，包含名勝古跡、博物館、自然風光、城市景觀、動植物園等共計3000多家景區。攜程數據顯示，人氣最高的10大境內語音導覽景區以歷史類景區為主，分別是故宮、黃鶴樓、杜甫草堂、拙政園、陜西歷史博物館、南京博物院、云岡石窟、獅子林、都江堰景區和頤和園。

飛豬旅游平臺上線宅家旅行計劃，近千旅行商家與來自全球30多個國家和地區的旅行達人，陸續為用戶每天帶來超過100場的全球直播。飛豬數據顯示，目前最受“云游客”歡迎的境外城市是曼谷、東京、普吉島；在境內，杭州、重慶、成都是人們云游最多的城市。

業內專家表示，從在線“種草”到互動直播，“云旅游”是防疫期間旅游業的一次全新嘗試，相當于非常時期的“毛遂自薦”，可以讓景區景點保持關注度，吸引潛在游客，后續能起到線下引流的作用。

奇妙漫游“直播逛展”

近年來，中國各地博物館非常重視文物的數字化呈現。通過數字博物館，公眾可以在家全方位、多角度欣賞精美文物，感受中國文化遺產魅力。美國有線電視新聞網日前以“疫情沒難倒中國的博物館”為題，指出“這將推動新一代互聯網技術發展成果與中華優秀傳統文化的傳承發展相互融合”。

“那些壁畫真真切切地呈現在眼前，仿佛一抬手就能摸到�！痹凇皵底侄鼗汀辟Y源庫平臺上，精美的洞窟圖片可以高倍放大，甚至可以看清墻壁上每一條斑駁的裂紋，詳盡的文字說明向觀眾介紹了每個洞窟、彩塑、壁畫的故事及藝術價值。此外，人們還可以體驗配有音樂和語音介紹的洞窟全景漫游，領略豐富多彩、博大精深的敦煌藝術。

“開展線上展覽是一件好事情！”上海美學會副會長兼秘書長、上海大學文學院教授劉旭光接受采訪時表示，由于大部分博物館作品不可以拍照，即便可以拍照，觀眾受條件局限，拍到的照片也效果不佳，在線展覽的開放有助于觀眾對作品欣賞的深化，值得肯定，而且應成為常態�！疤厥鈺r期，通過這種方式在線上看展覽，以后有機會再進行線下欣賞。線下與線上的結合，是當代博物館與美術館應當走的路。”劉旭光說。

除了數字化呈現，不少博物館還積極運用實景直播為大眾解鎖游覽博物館的新方式。近日，中國國家博物館、敦煌研究院、良渚博物院、甘肅省博物館、蘇州博物館、三星堆博物館、西安碑林博物館、壽光蔬菜博物館等國內8家博物館集體在淘寶直播間在線開館。

每家博物館的直播各有亮點，比如中國國家博物館精心設計了特別的直播參觀路線，拿出館中最好的藏品，讓觀眾在1小時里看到5000年文明史中最精華的國寶級文物；甘肅省博物館的講解員帶觀眾重走了一趟“絲綢之路”，并秀出真品“銅奔馬”（馬踏飛燕）；敦煌研究院干脆直播老師傅臨摹、修復敦煌壁畫；蘇州博物館的講解員將建筑和藏品結合，邊走邊逛，帶觀眾領略江南風韻。

山東壽光已有7000年蔬菜種植歷史，壽光蔬菜博物館是國內首家以蔬菜文化為主題元素的專業性博物館。從直播中可以得知，這家博物館培育的“巨人”南瓜，最大能長到500多斤重，這種南瓜的生長周期是4-6個月，在生長旺盛的時候，只要溫度和濕度等條件適宜，一天就能增重10余斤，而且一個南瓜的售價可達到5000元，實在令人驚嘆。

“對博物館來說，在線直播不僅僅是一時應急，更成為博物館數字化的全新方式，同時也是文博單位深耕自身資源、對外宣傳的新渠道�！睂＜冶硎�，將館藏視頻化、生動化，能打破時間和空間的界限，讓更多人有機會接觸、了解博物館。

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