為更好地對外展示貴州省優(yōu)質(zhì)文化旅游資源和產(chǎn)品，不斷擴大貴州省文化旅游產(chǎn)品的消費供給，提升文化旅游產(chǎn)品質(zhì)量，向游客提供多樣化、實用性選擇，進一步激發(fā)文旅消費潛力，擴大貴州省文化旅游知名度、影響力，貴州省文化和旅游廳舉辦了2023年貴州省文旅產(chǎn)品創(chuàng)意大賽。

本次大賽于2月17日正式啟動。截止4月30日，大賽共有上百家企業(yè)、學院及個人報名參賽，共征集到參賽作品千余份。通過達人初評、大眾票選、專家復審，共有61份優(yōu)秀作品入圍大賽終審。目前，賽事進入后半程，一起來回顧大賽活動精彩內(nèi)容。

大咖開講，專業(yè)加持。中國旅游協(xié)會旅游營銷分會副會長葛磊、國脈智庫秘書長尤勁、小紅書文旅營銷總監(jiān)劉廣法、馬蜂窩目的地營銷策略總監(jiān)高天5位文旅行業(yè)的專家為大賽參賽者帶來5場專業(yè)性極強的文旅產(chǎn)品創(chuàng)新培訓，并在上直播和抖音雙平臺進行直播，每場直播觀看人數(shù)平均達3000人。

線下考察，深入貴州。21名參賽單位代表及10名頭部旅游達人，深入貴州省9個市州，考察走訪貴州重點的文旅景區(qū)及相關業(yè)態(tài)，并與貴州本土的文旅部門、企業(yè)及相關從業(yè)人員進行深入交流溝通。考察期間，專業(yè)攝影攝像團隊全程跟隨，記錄考察過程及貴州美麗的文旅資源、創(chuàng)新業(yè)態(tài)，并制作成短視頻在互聯(lián)網(wǎng)進行二次傳播。

大V助陣，百家爭鳴。近百位行業(yè)專家、演藝明星、旅游達人助陣大賽、引爆全網(wǎng)。貴州歌手陳粒、旅行博主房琪、澳門旅游學院IFT 教授任連萍、探險愛好者閃米特、知名潛水訓練官周元杰5位專家名人錄制預熱短視頻，為大賽啟動預熱助陣。百位旅游達人在微博、抖音、小紅書、快手、攜程、馬蜂窩、游俠客、大眾點評等平臺發(fā)布500余條貴州旅游相關圖文攻略、旅游視頻。

多平臺營銷，引爆大賽熱度。微博平臺，大賽建立#向黔一步 尋找新貴玩家#官方話題，話題閱讀量2.1億次。抖音平臺，大賽建立#發(fā)現(xiàn)貴州new玩法#官方話題，定向重點客源市場投放500萬曝光量的信息流廣告，話題閱讀量1.5億，上熱榜1次，話題下貴州旅游相關攻略視頻上種草榜3次、熱榜50次。微信平臺，大賽在朋友圈定向重點客源市場投放100萬曝光量的大眾投票廣告，最終投票總數(shù)130萬票。

媒體發(fā)聲，爭相報道。大賽戰(zhàn)略聯(lián)合人民網(wǎng)貴州頻道做專題宣傳，打造大賽專題頁面；在頻道首頁特別推薦位和長條廣告位投放大賽廣告。央視4套《中國新聞》、《今日環(huán)球》欄目，兩次報道大賽相關資訊新聞。央媒、門戶網(wǎng)站、旅游類媒體、貴州省級媒體等上百家網(wǎng)絡媒體全程跟蹤報道大賽相關資訊。

接下來，大賽將聯(lián)合淘寶飛豬、京東旅行、攜程、途牛、驢媽媽、遨游等多家旅游OTA和直播平臺，對入圍大賽終審的優(yōu)秀貴州旅游產(chǎn)品以直播的形式進行渠道推廣。

一大批創(chuàng)新的貴州旅游產(chǎn)品將在各大直播間與大家見面。（圖/文 貴州省文化和旅游廳）

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