“村播說文明，今天我來說！各位父老鄉(xiāng)親，大家好，我是村播王永馳，今天我們說一說村里移風(fēng)易俗的新變化！”在桐梓縣花秋鎮(zhèn)木堰村的鄉(xiāng)風(fēng)文明示范組里，村干部王永馳面對“村播”鏡頭，用熟悉的鄉(xiāng)音拉開了宣講的序幕。如今，這樣的場景在花秋已成為常態(tài)，各村（社區(qū)）干部化身“村播文明實踐員”，透過鏡頭以接地氣的土話講述身邊的文明故事，讓文明新風(fēng)順著網(wǎng)絡(luò)信號，走進了家家戶戶。

“村播”說文明。

當(dāng)鄉(xiāng)土鄉(xiāng)音遇上短視頻鏡頭，當(dāng)文明新風(fēng)搭乘數(shù)字傳播快車，花秋鎮(zhèn)探索出一條“互聯(lián)網(wǎng)+文明實踐”的鄉(xiāng)村治理新路徑。2025年以來，全鎮(zhèn)以“村播說文明·今天我來說”為話題，將短視頻傳播與文明實踐、文明培育、文明創(chuàng)建深度融合，發(fā)動村干部主播、素人主播及自媒體達人累計發(fā)布文明類主題短視頻約16期，涵蓋移風(fēng)易俗、人居環(huán)境、安全生產(chǎn)等領(lǐng)域，在“今日花秋”微信視頻號累計播放量超11萬人次，其中《村播說文明》精品視頻單期播放量均突破5000人次，最高達1.5萬人次，用群眾喜聞樂見的方式破解鄉(xiāng)風(fēng)文明傳播“最后一公里”難題，讓文明之聲在鄉(xiāng)村大地落地生根、開花結(jié)果。

錨定“村播”破局

花秋鎮(zhèn)跳出傳統(tǒng)宣傳模式，錨定“村播”這一新興載體，將熟悉鄉(xiāng)情民意的村干部、熱心群眾推到鏡頭前，讓“自己人說身邊事”，用方言土語講文明故事，拉近與群眾的心理距離，讓文明理念真正入腦入心入行。

“村播”說文明。

為兼顧“村播”隊伍的接地氣與專業(yè)水平，花秋鎮(zhèn)從“篩選+培訓(xùn)”雙維度精心培育“村播文明實踐員”隊伍：一方面，優(yōu)先篩選有表達能力、有責(zé)任心的村干部擔(dān)任核心成員，確保政策解讀準確、文明導(dǎo)向鮮明；另一方面，聯(lián)動本土百萬粉絲主播“義火火”開展座談式培訓(xùn)，針對轄區(qū)素人主播在短視頻制作、直播流程等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的突出問題，提供一對一精準指導(dǎo)，切實提升“村播”內(nèi)容質(zhì)量與傳播效果。

“村播”培訓(xùn)現(xiàn)場。

此外，花秋鎮(zhèn)還結(jié)合“一業(yè)一主播”“一村一主播”培育工程，聚焦花秋辣子雞、花秋干粑、花秋牛肉等本地特色業(yè)態(tài)，深度挖掘產(chǎn)業(yè)與文化價值，培育非遺傳承人主播2名，引導(dǎo)形成“非遺守藝人”IP矩陣。其中，花秋干粑縣級非遺傳承人吳在素通過直播花秋干粑的制作工藝，單場觀看量便突破1.1萬人次，實現(xiàn)了文明傳播與特色產(chǎn)業(yè)宣傳的雙向賦能。截至目前，全鎮(zhèn)14個村（社區(qū)）已實現(xiàn)“村播”全覆蓋，一支“懂文明、會傳播、接地氣”的基層文明傳播隊伍逐步成熟。

依托“村播”布局

文明傳播既要“有聲音”，更要“廣覆蓋”。為避免“村播”淪為“單點發(fā)聲”，花秋鎮(zhèn)創(chuàng)新構(gòu)建“1+14+N”三級傳播體系，打造全域化、立體化的文明傳播網(wǎng)絡(luò)。

“1”：即“今日花秋”微信視頻號，以核心樞紐定位串聯(lián)全鎮(zhèn)文明傳播工作，在選題策劃上緊扣“群眾關(guān)切”，在內(nèi)容審核上嚴把“文明導(dǎo)向”，持續(xù)產(chǎn)出有溫度、有深度的精品內(nèi)容。如《理論二人講：以文明新風(fēng)助推農(nóng)村精神文明建設(shè)》短視頻中，不僅用“拉家常”的方式解答“文明新風(fēng)跟老百姓的關(guān)系”，更通過對比鏡頭展現(xiàn)花秋鎮(zhèn)的文明蝶變——從過去“農(nóng)閑打牌消磨時間”到如今“文化廣場載歌載舞”的“風(fēng)氣濃”，從“讀書無用論”到“農(nóng)家書屋成充電寶地”的“風(fēng)氣盛”，從“隨手扔垃圾”到“房前屋后種花草”的“風(fēng)氣美”，從“事不關(guān)己高高掛起”到“志愿紅遍布村巷”的“風(fēng)氣正”。生動的場景、通俗的解讀，讓該系列節(jié)目總播放量達4500人次，成為全鎮(zhèn)群眾了解政策、感受文明的“窗口”。

“村播”說文明。

“14”：依托全鎮(zhèn)14個村（社區(qū)）德高望重的老干部、文化程度高的大學(xué)生形成各村專屬“村播”賬號，讓文明之聲在指尖傳播、在線上共鳴——如石關(guān)社區(qū)村播文明實踐員章俊拍攝的《村播說文明：四好農(nóng)村公路》，不僅記錄志愿者分組清理道路兩側(cè)雜草、溝渠的過程，還呼吁“每家每戶管好門前路，定期參與清掃”。視頻發(fā)布后，帶動社區(qū)20余戶村民主動加入道路保潔隊伍，如今石關(guān)社區(qū)的農(nóng)村公路沿線雜物明顯減少，“門前三包”護路衛(wèi)生的意識逐漸普及，真正讓“愛護公路衛(wèi)生”從鏡頭倡議變成了村民的自覺習(xí)慣。

“N”：即培育文明星火，推行“1+N”文明合伙人計劃。由村干部主播帶動群眾參與拍攝身邊的文明事，通過政策宣講明確文明傳播方向，提供選題素材等資源對接形成合力，讓素人主播自發(fā)將文明理念融入日常內(nèi)容，最終織就一張覆蓋全鎮(zhèn)、觸達不同群體的傳播網(wǎng)絡(luò)。截至目前，已涌現(xiàn)出“掌上村播”“牟三哥”“農(nóng)夫”等群眾性村播達人賬號9個。

聚焦“村播”控局

錨定移風(fēng)易俗，讓價值觀“唱”進人心。在推進移風(fēng)易俗工作中，花秋鎮(zhèn)跳出傳統(tǒng)說教模式，將村（組）規(guī)民約、婚喪嫁娶新風(fēng)、孝老愛親美德等核心內(nèi)容，轉(zhuǎn)化為群眾愛看的短視頻。例如木堰村別出心裁，把婚事簡辦等文明約定編成方言順口溜，制作成“村規(guī)民約”主題短視頻，不僅播放量突破1.6萬人次，更帶動全村15場紅白事主動簡辦，讓文明新風(fēng)從屏幕走進生活。

關(guān)注民生細節(jié)，讓暖心提示“伴”隨四季。花秋鎮(zhèn)圍繞群眾日常需求，緊盯季節(jié)變化與生活場景，及時推出實用導(dǎo)向的短視頻內(nèi)容，用細節(jié)關(guān)懷傳遞文明溫度。如天氣降溫時，制作“防寒保暖+安全用火”提示短視頻，既提醒老人、兒童添衣護暖、注重健康，又詳細講解煤爐取暖、電暖設(shè)備使用的安全要點，幫村民規(guī)避火災(zāi)、一氧化碳中毒等隱患；夏季高溫期，則聚焦“防溺水”主題，拍攝“危險水域警示+自救知識科普”短視頻，通過村干部實地走訪村內(nèi)池塘、河道標(biāo)注風(fēng)險點，演示溺水急救步驟，讓家長清晰知曉監(jiān)護重點、孩子掌握防護技能，切實筑牢夏季安全防線。

“村播”說文明。

呼應(yīng)傳統(tǒng)節(jié)日，讓文化情“暖”到心坎。花秋鎮(zhèn)借“重陽節(jié)”等傳統(tǒng)節(jié)日契機，將“村播”鏡頭鎖定在田間地頭、文化廣場上，真實取景各村“孝老愛親”模范上門陪老人過節(jié)、志愿者為獨居老人送溫暖的場景，同步錄制“我們的節(jié)日——重陽節(jié)現(xiàn)場花絮”短視頻，鏡頭里既有老人們觀看文藝表演的笑容，也有晚輩向長輩敬茶、分享節(jié)日祝福的瞬間。通過這些鮮活內(nèi)容，既還原了重陽節(jié)“尊老、敬老、孝老、愛老”的傳統(tǒng)內(nèi)涵，又讓文明實踐的精神內(nèi)核落地生根，讓尊老敬老的文明風(fēng)尚在全鎮(zhèn)傳遞開來。

從鏡頭前的“文明講述”到生活中的“文明踐行”，從單個村的“文明微光”到全鎮(zhèn)域的“文明火炬”，數(shù)字賦能下的鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)正為花秋鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興注入源源不斷的精神動力。下一步，花秋鎮(zhèn)將繼續(xù)深化“村播”實踐，不斷豐富內(nèi)容形式、拓展傳播渠道，讓文明新風(fēng)在數(shù)字時代持續(xù)煥發(fā)生機與活力。（文/圖 花秋鎮(zhèn)黨政辦）

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